Orlen żegna się z Formułą 1. Gdzie przekieruje pieniądze?

15 grudnia 2024 roku wygasła umowa Orlenu z teamem Visa Cash App RB, o czym spółka poinformowała w oświadczeniu rozsyłanym do mediów. Orlen zdecydował jej nie przedłużać.

"Orlen zamierza efektywnie wykorzystać budżet sponsoringowy, który w dużej mierze zarezerwowany był do tej pory na F1 i nadal inwestować w rozwój motosportu, w tym kształcenie młodego pokolenia kierowców" - przekazała spółka.

Rusza nowy motorowy projekt

W odpowiedzi na nasze pytania, zespół prasowy Orlenu przekazał, że dzięki doświadczeniom zdobytym we współpracy z zespołem F1, wspólnie z Polskim Związkiem Motorowym przygotowany został specjalny projekt – Akademia Motosportu Orlen. Jego celem jest rozwój umiejętności młodych kierowców poprzez zapewnienie im środków na szkolenia i zdobycie niezbędnej praktyki. 

“Przedstawiciele zespołu Visa Cash App RB pełnili rolę konsultantów w procesie selekcji zawodników i zawodniczek, którzy zostaną objęci programem. Projekt ruszy w styczniu, wtedy m.in. ogłoszone zostaną nazwiska beneficjentów. Spółka kontynuuje również indywidualną współpracę z Bartoszem Zmarzlikiem, Robertem Kubicą, Mikołajem Marczykiem, Kajetanem Kajetanowiczem i Bartłomiejem Marszałkiem” - przekazała nam spółka.

Zgodnie z założeniami sponsoringowymi Orlen będzie wspierał związki sportowe, sportowców indywidualnych, ale również popularyzację sportu wśród dzieci i młodzieży, ze szczególnym uwzględnieniem lokalizacji, w których prowadzi działalność.

Orlen w Formułę 1 zaangażowany był od 2019 roku. Został wówczas oficjalnym partnerem zespołu Formuły 1 Williams Racing, w którym ścigał się Robert Kubica. Firma chciała się w ten sposób promować na rynkach zagranicznych, skąd pochodzi większość jej wpływów. W 2021 roku poinformowano, że Orlen pozostanie na kolejny sezon sponsorem tytularnym zespołu Formuły 1 Alfa Romeo Racing, w którym Robert Kubica był kierowcą rezerwowym. 

Na początku 2023 roku z kolei przekazano, że Orlen zakończył trzyletnią współpracę jako sponsor tytularny teamu Alfa Romeo Racing, w tym kierowcą testowym był Robert Kubica. Spółka zapowiedziała wówczas, że będzie sponsorować inny zespół z F1 oraz kontynuować współpracę reklamową z Kubicą.

Obajtek: powrót do zaścianka

Do informacji o zakończeniu przez Orlen współpracy z Formułą 1 odniósł się na platformie X Daniel Obajtek, były prezes koncernu. 

“Grupa Orlen wraca do zaścianka. Przez Formułę 1 budowało się rozpoznawalność marki za granicą, a to przekłada się między innymi na rebranding. Zaorywanie firmy krok po kroku postępuje” - stwierdził. 

.@GrupaORLEN wraca do zaścianka. Przez Formułę 1 budowało się rozpoznawalność marki za granicą, a to przekłada się między innymi na rebranding. Zaorywanie firmy krok po kroku postępuje 👇 pic.twitter.com/96xFan17u6

— Daniel Obajtek (@DanielObajtek) January 1, 2025

W podobnym tonie wypowiedział się Adam Burak, były szef marketingu Orlenu: “Orlen sprzedaje produkty do ponad 100 krajów na świecie.Obecnością w F1 budowaliśmy rozpoznawalność na globalnym rynku. To nie F1 walczy o sponsorów, tylko często to oni czekają na możliwość pojawienia się u nich. Wyjście Orlenu z F1 jest jak zaciągnięcie ręcznego na autostradzie” - skomentował. 

Orlen sprzedaje produkty do ponad 100 krajów na świecie.Obecnością w F1 budowaliśmy rozpoznawalność na globalnym rynku. To nie F1 walczy o sponsorów, tylko często to oni czekają na możliwość pojawienia się u nich. Wyjście Orlenu z F1 jest jak zaciągnięcie ręcznego na autostradzie pic.twitter.com/X0w6dZvmff

— Adam Burak (@adamburak_) January 1, 2025

Za Obajtka Orlen wydawał rekordowo dużo na marketing

Jak opisywaliśmy szczegółowo kilka miesięcy temu, w 2023 roku wydatki grupy kapitałowej Orlen, obejmującej też Energę, część Grupy Lotos i PGNiG, na marketing, sponsoring i PR sięgnęły 630 mln zł, rosnąc rok do roku o 45 proc. Znacząco zwiększył się też udział tych kosztów w przychodach koncernu.

Nakłady grupy na sam sponsoring sięgnęły w ub.r. 386,22 mln zł, po wzroście o 44,8 proc. z 266,76 mln zł rok wcześniej. Ich udział w łącznych przychodach zwiększył się natomiast z 0,13 do 0,154 proc.