To jedyny sponsor WOŚP reklamujący się w TV Republika. Co Lidl zrobi z ultimatum Owsiaka?

Podczas konferencji prasowej podsumowującej 33. Finał WOŚP, który odbył się w niedzielę Jerzy Owsiak poinformował, że TV Republika nie wyemitowała spotu reklamowego jednej z firm, która wspiera Orkiestrę. Spot nawiązywał do niedzielnego Finału WOŚP. Według Owsiaka w wyjaśnieniu przekazanym firmie stacja miała przekazać, że treść spotu jest sprzeczna z linią programową TV Republika. 

"Oświadczam, że jeżeli jakakolwiek firma chce z nami współpracować i chce się reklamować w tamtej telewizji, musi wybrać. Nie będziemy z wami współpracowali, jeżeli będziecie się reklamowali w Telewizji Republika, która jest antyonkologiczna, antyhematologiczna, antyludzka momentami" - powiedział Jerzy Owsiak. Zaznaczył, że materiały emitowane w tej stacji spowodowały groźby pod jego adresem. "Groźby, że ktoś chce mi odstrzelić głowę, były zainspirowane tą telewizją" - powiedział.

Dotyczyć ma to także firm, z którymi fundacji się obecnie "świetnie współpracuje", ponieważ według Jerzego Owsiaka nie da się połączyć filozofii działania Orkiestry i obecności w tym kanale. 

Sponsorami 33. finału WOŚP były: Play, mBank, Mastercard, Allegro, Biedronka, PZU, Orlen, Dawtona, Lovela, Lavazza, Lipton, Crunchips i Lidl. 

Nieprzerwana emisja reklam sieci sklepów

Z danych Nielsen Audience Measurement, do których dotarły Wirtualnemedia.pl wynika, że Lidl jest jedynym sponsorem WOŚP, który reklamuje się w TV Republika. Co więcej - należy do grona jej największych reklamodawców. 

W grudniu 2024 roku w Republice wyemitowano 314 reklam Lidla, w Listopadzie - 197, w październiku - 360, we wrześniu - 606, w sierpniu - 507, w lipcu - 211, w czerwcu - 298, w maju - 144, w kwietniu - 163, w marcu - 331, w lutym - 282, a w styczniu - 126.

Lidl nie wycofał swoich reklam z Republiki nawet wtedy, gdy zrobiła to masowo większość reklamodawców - w odpowiedzi na skandaliczne wypowiedzi Jana Pietrzaka czy Marka Króla. Biuro prasowe sieci zawsze odpowiadało nam, że firma jest neutralna światopoglądowo i nie utożsamia się z treściami prezentowanymi w danych mediach. “Chcemy dotrzeć do jak najszerszej grupy klientów, dlatego jesteśmy obecni w różnych kanałach telewizyjnych i stacjach radiowych” – tak tłumaczono nam obecność reklam Lidla w Republice m.in. kilkanaście dni temu, gdy stacja nawoływała do zbojkotowania WOŚP i Jurka Owsiaka. 

Jesteśmy neutralni światopoglądowo

Czy po wezwaniu szefa WOŚP zmieni zdanie? – Jesteśmy firmą społecznie odpowiedzialną, która swoją codzienną działalność operacyjną buduje na uniwersalnych wartościach jakimi są: szacunek, empatia i wrażliwość na drugiego człowieka niezależnie od wyznawanych poglądów politycznych, płci, narodowości czy wyznania. Wyróżnia nas neutralność światopoglądowa – chcemy dotrzeć do jak najszerszej grupy klientów, dlatego jesteśmy obecni w różnych kanałach telewizyjnych i stacjach radiowych – powtórzyła nam ponownie Aleksandra Robaszkiewicz, dyrektorka ds. corporate affairs and CSR w Lidl Polska. 

Dodała, że za zakup reklam w mediach jest odpowiedzialny dom mediowy [ Havas Media - przyp. red.]. – W przytoczonej telewizji mamy wykupione świadczenia do marca br. W tej stacji emitowane były spoty o zbiórkach WOŚP w sklepach Lidl Polska w ubiegłym i bieżącym roku. Informujemy również, że w przypadku braku dojścia do porozumienia przez dwie strony tej dyskusji tj. fundacji oraz stacji telewizyjnej, nie przewidujemy dalszych emisji spotów reklamowych we wskazanej stacji – zapewniła portal Wirtualnemedia.pl menadżerka Lidla. 

Lidl wspiera WOśP od kilkunastu lat. W tym roku firma zaangażowała się w akcję po raz 16. W sklepach tej sieci można było kupić m.in. dedykowane Orkiestrze gadżety, a zysk z ich sprzedaży trafia do fundacji - w tym roku zebrano 5 mln zł.