Gucci promuje szminkę zdjęciami niedoskonałego zgryzu Dani Miller

Gucci wprowadza na rynek linię szminek Rouge à Lèvres przygotowaną przez Alessandra Michele’a. Produkty będą dostępne w 36 odcieniach, w wykończeniach matowych, satynowych i jako bezbarwny balsam.

Szminki promowane są m.in. w social mediach marki, na Facebooku i Instagramie. Na fotografiach widzimy m.in. zdjęcie punkowej artystki Dani Miller, której zgryz odbiega od doskonałości, którą cechowały wcześniejsze kampanie produktowe Gucci. Wielu odbiorców pochwaliło markę za to, że zdecydowała się postawić na naturalniejsze zdjęcia, z widocznymi niedoskonałościami. Obok zdjęcia widnieje hasło "For the bold, the bright and the beautiful".

Etam stawia na zdjęcia bez retuszu w social mediach. "Nasza strategia opiera się na body positive"

W kampanii biorą także udział modelki Mae Lapres, Achok Majak i Ellia Sophia Coggins.Szminki trafią na rynek pod koniec maja, będą kosztować 38 dolarów.

Niedoskonałość przekuć w atut

- Moda, przyjmując rolę dyktatora tego co piękne i pożądane, od dawna walczy ze społecznymi stygmatami, zatrudniając chociażby albinoski, czy modelki z przebarwieniami skórnymi. Podobnie tutaj Dani Miller mówi, że po latach kompleksów swoje niedoskonałości przekuła w największe atuty - i o tym jest ta narracja - uważa Mateusz Garbarczyk, strateg Value Media.

Zdaniem eksperta poproszonego przez portal Wirtualnemedia.pl o opinię, marce może także zależeć na dodatkowym rozgłosie z powodu takiej niestandardowej kampanii.

-  Z drugiej strony kontrowersja jest wpisana w Gucci - widząc reklamę z piękną modelką w pięknej kreacji, w głowie często z automatu leci do katalogu "moda" i skanujemy feed dalej. Ale gdy czujemy dysonans, coś rozprasza i nie pasuje - siłą rzeczy poświęcamy temu uwagę - dodaje Mateusz Grabarczyk.