Pod hasłem „Trzymamy Tyskie za zwycięstwo” startuje kampania marketingowa piwa Tyskie (produkowanego przez Kompanię Piwowarską) związana z piłkarskimi mistrzostwami świata. Głównym bohaterem akcji jest Zbigniew Boniek, a za jej przygotowanie i realizację odpowiadają firmy Bardzo, IQ Marketing, Juice Sound, OTO, Televisor. Zenith, BNA, Tailor Made PR, Hand Made i Xbrand Sponsoring.