Myślenie taktyczne i krótkoterminowe w marketingu jest dominującym standardem. Coraz bardziej krótkoterminowe podejście do mediów ma także odbiorca treści. Coraz trudniej jest przewidzieć, gdzie będzie można zbudować zasięg i jak skłonić odbiorcę do konkretnej akcji.  Mocno skoncentrowani na sobie, swoich emocjach, umiejętnościach czy pasjach konsumenci, oczekują od marek wymiernych korzyści w samej komunikacji mediowej - o roli treści w strategiach komunikacyjnych marek pisze dla Wirtualnemedia.pl  Alicja Cybulska, strategy director w Havas Media Group.