Gwarancją sukcesu na Effie jest kampania w telewizji, można zaryzykować całkiem wyrafinowany przekaz, bo jest szansa że odbiorca zrozumie, a przy kampaniach społecznych wystarczy skupić się na zasięgu i efekcie wirusowym - takie wnioski dla Wirtualnemedia.pl ma po tegorocznej edycji Effie Awards Jacek Karolak, dyrektor strategii w K2, trzykrotny juror w konkursie Effie.