'Polska' już nie ogólnopolska

Od marca zlikwidowane zostaną następujące gazety: "Polska Białystok", "Polska Gazeta Opolska", "Polska Kielce", "Polska Koszalin", "Polska Kujawy", "Polska Lubuskie", "Polska Olsztyn", "Polska Rzeszów", "Polska Szczecin". Większość z tych tytułów miała jedynie grzbiet ogólnopolski, informacje z regionu drukowane były jedynie w "Polsce Gazecie Opolskiej" i Polsce Lubuskie".

Po zamknięciu dziewięciu wydań "Polski" projekt składać się będzie z następujących tytułów: "Polska Dziennika Zachodni", "Polska Gazeta Krakowska", "Polska Gazeta Wrocławska", "Polska Głos Wielkopolski", "Polska Dziennik Łódzki", "Polska Dziennik Bałtycki", "Polska Kurier Lubelski", "Polska Mazowsze" i "Polska Warszawa". Ale również w tych gazetach nastąpią cięcia, które dotyczyć będą dodatków. "Magazyn Rodzinny" włączony zostanie do sobotniego grzbietu głównego "Polski", a dodatek "Dobra Kuchnia" ukazywać się będzie niecyklicznie.

Zarząd Polskapresse zdecydował się też na zamknięcie pięciu tygodników lokalnych wydawanych na terenie Mazowsza pod marką "Nasze Miasto". Ukazują się one od połowy 2007 roku w Płocku, Ciechanowie, Radomiu, Siedlcach i Żyrardowie.

Powodem decyzji spółki jest kryzys światowy i topniejące w związku z nim wpływy reklamowe oraz spadająca sprzedaż tytułów "Polski". Według danych ZKDP w grudniu 2008 roku zsumowana sprzedaż ogółem dziewięciu zamykanych wydań gazety wynosiła 9 176 egz. (wszystkich tytułów pod marką "Polska" sprzedało się 321 554 egz.), a rok wcześniej - 17 806 egz. (359 237 egz.), co oznacza to spadek prawie o połowę (w przypadku całego projektu wyniósł on tylko 10 proc.)

- Zarząd Polskapresse doszedł do wniosku, że osiągnięcie satysfakcjonującej sprzedaży na tych rynkach nie jest możliwe, a ponoszenie dodatkowych wydatków związanych z funkcjonowaniem "Polski" w obecnej formule w obliczu pogarszającej się sytuacji gospodarczej w kraju nie leży w interesie spółki - napisano w przesłanym portalowi Wirtualnemedia.pl komunikacie.

- Podejrzewam, że to był konieczny ruch. Na pewno miał na niego wpływ spadek wpływów z reklamy, ale ten też nie pozostaje obojętny na wyniki czytelnictwa w zamkniętych regionach - uważa Tomasz Wróblewski, były dyrektor zarządzający Polskapresse i współtwórca projektu "Polska".

W podobnych tonie wypowiada się Rafał Leszczyński, analityk CR Media Consulting. - Skoro w tych regionach nie osiągnięto zakładanych wyników sprzedaży i wydania te były nierentowne, najlepszym sposobem było ich zamknięcie. Myślę, że wydawca od jakiegoś czasu nosił się z podobnym zamiarem. Kryzys gospodarczy usprawiedliwił podjecie takiej decyzji - tłumaczy nam Leszczyński.

Po likwidacji części wydań, "Polska" pozostanie tylko w ośmiu województwach,w tym w siedmiu, gdzie tytuły regionalne objęte jej marką ukazywały się przed powstaniem projektu. Dziennik przestanie zatem być ogólnopolski, ale zdaniem Leszczyńskiego, przynajmniej na razie wydawca nie odejdzie od nazwy "Polska". O tym, że takich planów nie ma zapewnia też Magdalena Chudzikiewicz, rzecznik prasowa Polskapresse.

Zamknięcie połowy wydań "Polski" oraz "Naszego Miasta" wiązać się będzie z redukcją zatrudnienia w spółce. Zwolnienia dotkną dziennikarzy oraz prawdopodobnie także pion wydawniczy i będą mieć miejsce w redakcji "Polski Gazety Opolskiej" (pracują tam cztery osoby), redakcjach "Polski Lubuskie" w Zielonej Górze i Gorzowie Wielkopolskim (jest zatrudnionych tam w sumie sześc osób), w tygodnikach "Nasze Miasto" (w sumie pracuje w nich 10 osób) oraz w redakcji warszawskiej "Polski". - Skala zwolnień nie jest znana, bo trwają jeszcze rozmowy z pracownikami - powiedziała nam wczoraj Chudzikiewicz. Jednak jak się nieoficjalnie dowiedzieliśmy, wieczorem zwolniono już pierwsze osoby w warszawskiej redakcji dziennika - do likwidacji poszedł dział kultury "Polski", obcięto też o połowę obsadę sekretariatu.

Polskapresse zamierza teraz skoncentrować się na działalności internetowej, która jest najbardziej odporna na kryzys. W komunikacie poinformowano, iż w obszarze internetu spółka planuje rozwój istniejących zasobów oraz nowe inwestycje, m.in. akwizycje oraz stworzenie nowych serwisów, a wszystko w celu zwiększenia przychodów oraz udziałów w rynku. Zmiany obejmą witrynę Polskatimes.pl, bo - jak podała spółka - w regionach, gdzie "Polska" przestanie się ukazywać w wersji drukowanej, ma zostać przeniesiona do internetu. Co to oznacza? - Zależy nam na tym, by odbiorcy zlikwidowanych wydań "Polski" stali się użytkownikami serwisu Polskatimes.pl - tłumaczy nam rzeczniczka wydawnictwa. Nie chce jednak podać szczegółów i odpowiedzieć, czy w portalu pojawią się np. informacje regionalne z województw, gdzie zamykane są wydania "Polski" (w większości z tych tytułów takich treści nie ma).

Spółka nie wyklucza w przyszłości także nowych akwizycji, a w najbliższym czasie planuje działania wydawniczo-marketingowe służące wzmocnieniu pozycji "Polski" na rynku warszawskim i mazowieckim (zarówno w wydaniu papierowym, jak i internetowym) oraz rozwijanie ukazującego się od kilku tygodni dodatku "50+".

Magdalena Chudzikiewicz poinformowała nas także, iż Polskapresse podtrzymuje swoje stanowisko, że "Polska" osiągnie rentowność w 2010 roku. Taki termin podano w październiku 2007 roku, gdy projekt ruszał.