Otodom z nowym logo, w reklamach nieruchomości mówią o mieszkańcach (wideo)

Nowy system identyfikacji wizualnej Otodom.pl został oparty na ewolucji i ulepszeniu dotychczasowych identyfikatorów marki, a także uzupełnieniu ich o nowe elementy.

- Naszym zadaniem nie było tylko uporządkowanie języka wizualnego Otodom, ale przede wszystkim zwizualizowanie zmiany jaka nastąpiła w strategii i komunikacji marki. Szukaliśmy również niekonwencjonalnego sposobu na zinterpretowanie tematu nieruchomości. Dlatego metafory zawarte w samym logotypie oparliśmy na prostych kształtach geometrycznych - wyjaśnia Kuba „Enzo” Rutkowski, który wspólnie z zespołem Kommunikat studio przygotował nową identyfikację.

- Plany budowy, czy sama architektura opierają się głównie na kształcie kwadratu i prostokąta. Dlatego uprościliśmy ikony daszków, domków do jeszcze bardziej elementarnej symboliki domu jaką stał się kwadrat. Markę Otodom przedstawiliśmy jako kształt idealny, czyli koło, które jest zawarte w samej nazwie poprzez litery O. Połączenie tych dwóch figur stworzyło symbol, który zastąpił literę “O” w wyrazie “dom”, aby wzmocnić jeszcze bardziej jego znaczenie - opisuje.

- Jako rynkowy lider mamy ambicję, by nasza rola była szersza: staramy się inspirować, doradzać i pomagać poruszać się w niełatwym świecie nieruchomości. Dzielimy się wiedzą i danymi, by poszukujący nowego domu mogli podjąć świadome decyzje. Słuchamy naszych klientów i wprowadzamy kolejne narzędzia, które ułatwiają transakcje użytkownikom indywidualnym, agentom i deweloperom. A jednocześnie dbamy o emocje. O to, by poszukiwanie domu marzeń było przyjemnością - komentuje Anna Adrian, marketing manager Otodom.

- Te zmiany wymagały wyraźnego podkreślenia, stąd decyzja o odświeżeniu identyfikacji wizualnej i nowej platformie komunikacji - podkreśla.

Nowe reklamy Otodom od agencji Leo Burnett

Równocześnie startuje wizerunkowa kampania reklamowa Otodom.pl pod hasłem „Znajdź dom, który Ci odpowiada”. W spotach narratorami są domy i mieszkania kupowane lub wynajmowane przez różne osoby. Koncepcję i kreację kampanii przygotowała agencja Leo Burnett w efekcie wygranego przetargu.

- Zauważyliśmy pewną analogię między poszukiwaniem domu i poszukiwaniem życiowego partnera. W obu przypadkach nieco błądzimy, balansujemy między tym, co podpowiada nam serce i rozum. Stąd pomysł przedstawienia Otodom jako „platformy randkowej”, która pomaga budynkom znaleźć idealnych mieszkańców, a ludziom – idealne domy. W końcu Otodom jest przestrzenią, w której wiedza i doświadczenie spotykają się z emocjami – tłumaczy Maciej Porębski, dyrektor kreatywny Leo Burnett.

- Personifikacja domów, która stanowi podstawę nowej platformy komunikacji Otodom, ma duży potencjał filmowy i niesie gigantyczny ładunek emocjonalny. Pokazując różne domy i historie ich spotkań z tak samo różnorodnymi właścicielami, dajemy widzom szansę na odnalezienie prawdy, a może też swoich potrzeb, marzeń i oczekiwań związanych z miejscem zamieszkania. Takie scenariusze to naprawdę rzadkość nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Ich lektura przeniosła mnie do złotych czasów światowej reklamy, przypominając ikoniczne już, kultowe filmy, dzięki którym postanowiłem zająć się reklamą i filmem w ogóle - dodaje Michał Marczak, reżyser spotów do kampanii.

W reklamach wykorzystani, w różnych aranżacjach, melodię z piosenki „Time To Pretend” grupy MGMT. Za muzykę odpowiada producent i instrumentalista, Marcin Macuk.

Akcja reklamowa obejmuje telewizję, radio, internet (m.in. social media, współpraca z influencerami) oraz aktywności PR.

Za zakup mediów pozainternetowych odpowiada dom mediowy Media Concept, za działania w internecie - SalesTube, za aktywności public relations - Havas PR Warsaw, natomiast za komunikację marki w social media - agencja dotRelations.

Według badania Mediapanel w lipcu br. wszystkie serwisy i aplikacje internetowe Grupy OLX zanotowały 16,81 mln użytkowników i 58,1 proc. zasięgu.

W zeszłym roku finansowym Grupa OLX (oprócz Otodom należą do niej platformy OLX, Otomoto i Fixly) osiągnęła wzrost przychodów sprzedażowych o 6,3 proc. do 852,5 mln zł, a jej zysk netto zmalał z 285,52 do 274,77 mln zł.