Kibice wymyślili reklamę Pepsi - zobacz video

Do przygotowania ostatniej reklamy Pepsi zaangażowani zostali sami konsumenci, którym postawiono następujące zadanie: "Wyobraź sobie nietypową sytuację, w jakiej chciałbyś zobaczyć wybranego piłkarza, a my zaaranżujemy ją dla Ciebie w najnowszej reklamie Pepsi". To wyzwanie spotkało się z odzewem dziesiątek tysięcy młodych ludzi. Pepsi połączyła najciekawsze pomysły w jednym spocie reklamowym, by zaprezentować go w tegorocznej kampanii futbolowej.

Udział w takim projekcie był dużym wyzwaniem dla występujących w reklamie sześciu gwiazd futbolu: Davida Beckhama, Lionela Messiego, Cesca Fabregasa, Ronaldinho, Franka Lamparda i Thierry'ego Henry'ego. - Nie sądziłem nigdy, że fani będą mieli okazję ziścić swoje wyobrażenia na temat piłkarzy, a tym bardziej, że może z tego powstać reklama - powiedział Ronaldinho. - Cieszę się, że jestem częścią tego pomysłu - dodał.

Do tego, że reklama została wymyślona przez konsumentów, nawiązuje również jej tytuł: "Open source". Spot reklamowy z udziałem gwiazd futbolu wyreżyserował Tarsem Singh's, a realizacją całego przedsięwzięcia zajęła się agencja CLM BBDO z Paryża. Plany zdjęciowe zorganizowano w Barcelonie, Londynie, Los Angeles, a częściowo również w Angkor Wat w Kambodży i na plażach Tajlandii.

Pierwsza faza kampanii futbolowej Pepsi rozpocznie się na już na początku kwietnia. Trzydziestosekundowe spoty reklamowe pojawią się na antenie telewizji: Polsat, TVN, TVN7, TV4 i 4Fun.U boku znanych piłkarzy wystąpią kibice, którzy wymyślili poszczególne elementy reklamy. - Mamy nadzieję, że dzięki kreatywności swoich twórców, a zarazem odbiorców z całego świata, kampania przyniesie efekty - oceniła Aleksandra Kaszkowiak, senior brand manager w Pepsi Cola GB.

Natomiast bohaterem drugiej części kampanii będzie polski piłkarz Euzebiusz Smolarek, który jest ambasadorem Pepsi od 2006 roku. Spot z jego udziałem będzie elementem promocji firmy pod hasłem: "Twój Pepsi Team".

Uzupełnieniem komunikacji telewizyjnej będzie kampania internetowa, outdoorowa i działania PR wykorzystujące piłkarski potencjał gwiazd Pepsi. Oprócz działań związanych z plasowaniem zdjęć i informacji o piłkarzach, powstanie blog pisany przez Euzebiusza Smolarka. Planowane są też bezpośrednie spotkania piłkarza z fanami w Polsce. Jednocześnie we wszystkich punktach dystrybucji Pepsi na terenie Polski obecne będą materiały POS nawiązujące do kampanii futbolowej i komunikujące o promocjach.

Polską adaptację spotu stworzyła agencja reklamowa BBDO Warszawa. Za działania w internecie odpowiada agencja Digital One, a planowaniem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD. Prowadzenie biura prasowego i działania PR Pepsi powierzyła agencji ComPress.