7-proc. wzrost wydatków na reklamę telewizyjną

- Prasa generalnie jako droga w dotarciu do konsumenta. To medium jest wyjątkowo narażone na zmniejszenie popytu na reklamy - twierdzi Beata Szcześniak dyrektor zarządzający Macroscope OMD.

Jej zdaniem w sytuacji, gdy wszyscy poszukują oszczędności w budżetach reklamowym, wskazaną strategią jest minimalizacja mixu mediów, aby utrzymać konkurencyjny poziom obecności marki w wiodącym medium, którym dla większości będzie ciągle telewizja. Szcześniak prognozuje, że właśnie w prasie, jako medium uzupełniającym, cięcia będą w dalszym ciągu najbardziej zauważalne.

Dużo firm traktuje pierwszy kwartał jako moment na przeczekanie i obserwacje rynku. Od ich decyzji będzie zależała aktywność reklamowa w drugim kwartale.

- Niestety nie ma jeszcze wyraźnych przesłanek pokazujących koniec kryzysu i to w zdecydowany sposób wpływa na pesymizm reklamodawców i zamrożenie budżetów reklamowych - twierdzi Jakub Mazur Managing Director MediaAdviser. Dodaje, że na takiej sytuacji korzystają firmy, które taniej i łatwiej (wykorzystując mniejszy szum reklamowy) mogą zrealizować swoje cele promocyjne.

Znakiem czasu i obecnej sytuacji, są wymagania stawiane przez klientów niezwykle wysokich rabatów. - To zjawisko jest naturalną konsekwencja zapaści na rynku reklamy prasowej i oferowania przez wydawnictwa niezwykle atrakcyjnych ofert typu last minute - wyjaśnia Mazur.

Choć w dalszym ciągu wzrosty wydatków na reklamę notują stacje telewizyjne, ale i one, aby przyciągnąć klientów muszą - podobnie jak prasa - stosować duże rabaty. Beata Szcześniak spodziewa się w tym roku agresywnej konkurencji cenowej po stronie stacji telewizyjnych.

Na początku br. największe spadki wydatków na reklamę telewizyjną zanotowała branża odzieżowa (70%) , motoryzacja i transport (27%) oraz wyposażenie domu (22%). Dwie najbardziej aktywne reklamowo w TV kategorie: żywność oraz produkty zdrowotne-leki zanotowały natomiast bardzo wyraźne wzrosty odpowiednio 11% i 34%.