W trzecim kwartale br. wydatki reklamowe w Polsce zwiększyły się w skali roku o 1,8 proc., wobec 2,5 proc. wzrostu w drugim kwartale i 3,3 proc. w pierwszym. Wydatki na reklamę w radiu były wyższe niż w prasie. - Perspektywy dla rynku na czwarty kwartał nie są najlepsze - komentuje Magda Kolenkiewicz, dyrektor generalna Starcomu.

Przez dziesięć miesięcy br. tradycyjne media zwiększyły cennikowe wpływy z reklam niemal o 4 proc. W tym czasie reklamodawcy najbardziej zwiększyli wydatki na promocję w kinach i na indoorze, ograniczając z kolei nakłady na reklamę w telewizji i w dziennikach.

W środę dziennikarze dyskutowali o wypowiedzi redaktora naczelnego „Gazety Wyborczej” Adama Michnika o negatywnym wpływie obozu rządzącego na sytuację finansową „GW”. Według publicysty „GW” Pawła Wrońskiego rządzący sugerują także prywatnym firmom, by nie reklamowały się w tym dziennikom. Natomiast Wojciech Krzyżaniak uważa, że spadki „GW” wynikają z nietrafionych decyzji kierownictwa dziennika i wydającej go Agory, a Jacek Karnowski wskazuje na rosnącą pozycję mediów cyfrowych.

Lego rozwiązując umowę o współpracy z „Daily Mail” miał do tego pełne prawo jako nabywca. Tym samym firma opowiedziała się za polityką społecznej akceptacji i tolerancji. Decyzja ta jest z drugiej strony dość ryzykowna, bo upolitycznia w pewnym sensie markę nadając jej określony akcent światopoglądowy - komentują dla Wirtualnemedia.pl Małgorzata Zaborowska, Adam Łaszyn i Jacek Kotarbiński.

W III kwartale tego roku The New York Times Company straciła 19 proc. przychodów z reklam w drukowanych wydaniach, z kolei przychody reklamowe w segmencie cyfrowym wzrosły o jedną piątą. Wydawca zanotował spadek zysków, ale rośnie liczba subskrybentów wydań cyfrowych.

W br. „Gazeta Wyborcza” pierwszy raz w skali roku zanotuje wyższe wpływy ze sprzedaży niż z reklam. Te pierwsze od 2012 roku zmniejszyły się jedynie nieznacznie, m.in. dzięki podwyżkom cen dziennika i płatnym dostępie w internecie. Te drugie w ciągu trzech lat zmalały o połowę. „GW” zapewnia już tylko 16-17 proc. wszystkich wpływów Agory.

Wpływy reklamowe magazynów w trzech pierwszych kwartałach br. wzrosły w porównaniu z tym samym okresem ub.r. niemal o 12 proc. Dynamika przychodów „Pani”, „Show” czy „Tele Tygodnia” była większa od całego rynku magazynów. Nadal spadają wydatki na reklamę w „Newsweek Polska”.

- „Gazecie Wyborczej” bardziej niż spadek sprzedaży w druku zaszkodził brak reklam ze spółek skarbu państwa. Ale kadrowa odpowiedź na to przypomina mieszanie łyżeczką w szklance bez dodatku cukru, a wśród mianowanych liderów nie widać nikogo, kto może poprowadzić tytuł w nowym kierunku - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl Michał Kobosko, Andrzej Bober, Ewa Wanat, Grzegorz Lindenberg, Cezary Łazarewicz, Bogusław Chrabota, Sławomir Jastrzębowski i Tomasz Gackowski.

Wpływy reklamowe magazynów po ośmiu miesiącach br. wzrosły rok do roku prawie o 14 proc. Zdecydowanie większą dynamikę niż cały rynek miały „Pani”, „Show” i „Claudia”. Mniej w skali roku na reklamach zarobiły „Newsweek Polska” i „Viva”.

Spośród magazynów kobiecych w pierwszych siedmiu miesięcy tego roku najwięcej na reklamach zarobił „Twój Styl” wydawanych przez Wydawnictwo Bauer. Jednak to miesięcznik „Pani” miał w tym okresie największy wzrost przychodów reklamowych.

W pierwszym półroczu br. wpływy reklamowe magazynów były 14,5 proc. wyższe niż przed rokiem. Największą dynamikę przychodów reklamowych miały miesięcznik „Pani” i dwutygodnik „Show”. Mniej w skali roku zarobiły z kolei „Newsweek Polska” i „Wprost”.

W pierwszej połowie br. wzrosły wpływy reklamowe tygodników opinii określanych jako prawicowe. Blisko trzykrotnie więcej w skali roku zarobiła „Gazeta Polska”. Zmalały natomiast przychody „Polityki”, „Tygodnika Powszechnego”, „Newsweek Polska” i „Wprost”.

Przez pierwsze pięć miesięcy br. magazyny zarobiły na reklamach 16 proc. więcej niż przed rokiem. Najbardziej wzrosły przychody reklamowe „Pani” i „Show”, a w czołówce jedynie „Newsweek Polska” zarobił mniej niż rok wcześniej.

Tradycyjne media zarobiły w okresie od stycznia do maja br. 7,3 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub.r. Największe wzrosty zanotowały indoor, kina i radio. Spadły natomiast przychody reklamowe dzienników.

ZenithOptimedia obniżył z 3,5 do 3,2 proc. prognozę tegorocznego wzrostu polskiego rynku reklamowego. Prognoza globalnej dynamiki została natomiast obniżona z 4,6 do 4,1 proc. Firma uzasadnia to niepewną sytuacją gospodarczą.

Miesięczniki „Pani” i „Twój Styl” miały w tym roku najwyższą dynamikę wpływów z reklam w porównaniu z analogicznym okresem ub.r. Mniej zarobiły z kolei „Newsweek Polska” i „Wprost”.

W pierwszym kwartale br. wydatki reklamowe netto w Polsce wyniosły 1,721 mld zł, o 3,2 proc. więcej niż rok wcześniej. Najmocniej wzrosły w radiu i internecie, natomiast spadły w dziennikach i czasopismach. Reklama w telewizji linearnej wzrosła mniej niż cały rynek, za to o 35 proc. zwiększyły się nakłady na reklamy wideo w sieci.

W I kwartale br. o 330 proc. wzrosły wpływy reklamowe „Gazety Polskiej” w porównaniu z analogicznym okresem ub.r. Większe przychody miały również tygodniki „W Sieci” i „Do Rzeczy”. Wzrosty te nie są skutkiem nagłej poprawy ich pozycji rynkowej, ale wynikiem przekierowania tam budżetów bardzo wielu spółek Skarbu Państwa - oceniają eksperci z domów mediowych.

W pierwszym kwartale br. spółki Skarbu Państwa na reklamy w prasie wydały mniej niż rok wcześniej, a ministerstwa - więcej. Jedne i drugie znacząco zwiększyły wydatki w tygodnikach „Do Rzeczy”, „Wprost” i „W Sieci”. Mniej na takich reklamach zarobiły natomiast m.in. „Newsweek Polska” i „Polityka”.

Według prognoz domu mediowego Carat globalne wydatki reklamowe w 2016 roku będą wyższe o 4,5 proc. Znaczący wzrost obejmie internet, którego udział w rynku w br. wyniesie 27 proc., a w 2017 roku - 29 proc. Reklamowym liderem pozostanie telewizja, na minusie będzie zaś prasa drukowana.