Jaki jest wizerunek mężczyzn w reklamach? Dlaczego marki i reklamodawcy muszą na nowo przemyśleć sposób kontaktowania się z odbiorcami płci męskiej w obliczu zmian zachodzących we współczesnym świecie? - Kantar w raporcie “Connecting with men: How brands can decode modern masculinity” przedstawia kluczowe wnioski na temat wyzwań związanych z tożsamością mężczyzn. 

Nowa kampania społeczna we Francji dotycząca bezpieczeństwa na drogach wskazuje na rolę płci w zachowaniu za kierownicą. Autorzy twierdzą, że „toksyczna męskość” może być tak samo ważnym czynnikiem przyczyniającym się do wypadków, jak prędkość, alkohol, narkotyki i zmęczenie – pisze dziennik „Guardian”.

W poniedziałek, 15 lutego o 9.00 na Newsweek.pl i stronie głównej Onet.pl (Ringier Axel Springer Polska) zadebiutuje pierwszy odcinek podcastu „Męskość rozkodowana”. Redaktor naczelny Onetu Bartosz Węglarczyk w serii rozmów z ekspertką od spraw medycyny męskiej, dr Ewą Kempisty-Jeznach będzie poruszał tematy związane ze zdrowiem mężczyzn.

Marka Axe (należy do Unilever) w swojej najnowszej kampanii reklamowej w Stanach Zjednoczonych wykorzystuje stworzone na jej potrzeby nowe słowo „bathsculinity”. Zwraca w niej uwagę na męskość w XXI wieku i dzisiejszą pewność siebie mężczyzn.

Nowy spot marki Gillette, choć adresowany na rynek amerykański wywołał dyskusję w wielu zakątkach świata. Marka poruszając problem „toksycznej męskości” za daleko odbiegła od swojego DNA, budowanego przez lata na micie twardego mężczyzny. Zdaniem polskich ekspertów od reklamy i marketingu mainstreamowy konsument, do którego zwraca się Gillete nie jest jeszcze gotowy na rewolucję. Poczucie własnej męskości bowiem dla wielu mężczyzn jest jeszcze zbyt delikatną sprawą, aby maszynka do golenia mogła ich pouczać, jak powinni ją demonstrować. Dlatego ta reklama do mężczyzn raczej nie trafi.

Marka Gillette rozpoczęła nową kampanię, której głównym elementem jest spot zatytułowany „ We Believe: The Best Men Can Be”. Pokazuje w nim różne męskie, agresywne zachowania, by podkreślić, że prawdziwa męskość to sprzeciw wobec seksizmu i przemocy.