Sytuacja wizerunkowa Legii jest bardzo skomplikowana i wymaga od klubu bardzo dojrzałych i rozważnych reakcji.  Z jednej strony mamy silne straty wizerunkowe związane nie tylko z obecnym blamażem sportowym, jakością i stylem gry, ale też zamieszkami na trybunach. Można tu mówić o silniejszym niż dotychczas negatywnym wpływie na wizerunek marki, ponieważ ostatnie zdarzenia „ukoronowały” w pewnym sensie szereg negatywnych zjawisk z ostatnich tygodni, a nawet lat - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Grzegorz Kita, CEO Sport Management Polska.

Telewizja Polsat kupiła prawa do transmisji meczów piłkarskich reprezentacji w latach 2018-2022: w eliminacjach Euro 2020, europejskich eliminacjach mistrzostw świata 2022 oraz dwóch edycjach Ligi Narodów (2018/2019 i 2020/2021). Przy czym mecze polskiej drużyny na żywo będzie pokazywać Telewizja Polska, a Polsat wyemituje ich retransmisje.

Firma bukmacherska STS rozpoczęła wizerunkową kampanię reklamową, w której promuje się jako partner piłkarskiej reprezentacji Polski. W spocie wykorzystane są fragmenty komentarzy meczowych Tomasza Zimocha.

Gary Lineker, legendarny angielski piłkarz, a obecnie ekspert BBC, na początku pierwszego w nowym sezonie wydania programu „Match of the Day”, pojawił się w samych bokserkach. Pod koniec ub.r. Lineker zapowiedział, że zrobi to, jeśli klub Leicester City zdobędzie mistrzostwo Anglii.

W ostatnich dniach zablokowano kilka popularnych kanałów youtube’owych z urywkami meczów piłkarskiej Ekstraklasy. Twórcy kanałów obwiniają za to spółkę zarządzającą tymi rozgrywkami. - Zablokowanie tych kont jest wynikiem złamania regulaminu serwisu YouTube, nie wynikało z bezpośredniej interwencji - tłumaczy Ekstraklasa SA.

Sieć sklepów budowlano-dekoratorskich Leroy Merlin podpisała z Polskim Związkiem Piłki Nożnej dwuletnią umowę, w ramach której będzie oficjalnym sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski.

Adidas uruchomił platformę Creator Studio, dzięki której kibice piłkarscy mogą decydować, jakie stroje w danym sezonie będą nosić zawodnicy m.in. takich klubów, jak Manchester United czy Real Madryt.

Serwis wymiany walut Cinkciarz.pl został oficjalnym sponsorem klubu piłkarskiego Ruch Chorzów grającego w Lotto Ekstraklasie. Umowę podpisano na kilka lat.

Serwis Ekstraklasa.tv (Grupa Onet-RASP), w którym dostępne są skróty meczów i inne materiały o piłkarskiej Lotto Ekstraklasie, w pierwsze dwa weekendy nowego sezonu rozgrywek miał dziennie 130-200 tys. użytkowników. W pozostałe dni notował wielokrotnie niższą odwiedzalność.

Firma bukmacherska STS podpisała dwuletnią umowę sponsorską z klubem piłkarskim Górski Zabrze grającym obecnie w I lidze. W ramach współpracy zyskała miano oficjalnego bukmachera klubu.

Twitter zawarł porozumienie ze stacją Sky Sports, na mocy której w serwisie dostępne będą fragmenty spotkań i wszystkie bramki z rozgrywek Premier League w sezonie 2016/17. Oferta jest skierowana wyłącznie do użytkowników w Wielkiej Brytanii i Irlandii.

W ub.r. kluby piłkarskiej Ekstraklasy zanotowały łącznie 511,2 mln zł wpływów, o 13,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Zdecydowanym liderem jest Legia Warszawa, wyprzedzająca Lecha Poznań i Lechię Gdańsk. W strukturze źródeł przychodów nieznacznie zmalały udziały sponsoringu i reklam oraz transferów.

Marka Lotto, należąca do Totalizatora Sportowego, od nadchodzącego sezonu będzie partnerem tytularnym piłkarskiej Ekstraklasy. Umowa została podpisana na rok, a do klubów Ekstraklasy trafi 10 mln zł.

Od startu nowego sezonu piłkarskiej Ekstraklasy niedzielny magazyn „Liga+ Extra”, dotyczący przede wszystkim tych rozgrywek, będzie nadawany z udziałem publiczności. Zostanie też wydłużony o dodatkową część emitowaną w Canal+ Sport.

Pierwszy półfinałowy mecz Euro 2016, rozegrany pomiędzy Portugalią, a Walią śledziło w TVP1, Polsacie i Polsacie Sport średnio 7,74 mln widzów. Więcej, bo 8,65 mln oglądających, zgromadził drugi półfinał, w którym Niemcy zmierzyli się z Francją.

Sieć telekomunikacyjna Play i sieć dyskontów Biedronka przygotowały reklamy, w których dziękują zawodnikom i trenerowi piłkarskiej reprezentacji Polski za udany występ w Euro 2016. To kontynuacja niedawnych kampanii reklamowych obu firm.

Czy Russell Crowe tweetował w czasie Euro 2016 o polskiej reprezentacji z własnej inicjatywy i czy faktycznie oglądał mecze naszej drużyny? Jeśli robił to spontanicznie, to jak to wykorzystać marketingowo? A jeśli nie - jaką markę w Polsce mógłby reklamować? Na te pytania szukają odpowiedzi dla Wirtualnemedia.pl Karolina Majewska, Marcin Kalkhoff i Rafał Lampasiak.

Sieć sklepów Media Markt poinformowała, że każdy uczestnik promocji „Kibicuj naszym i odbierz kasę” dostanie bon o wartości 20 proc. zakupów zgłoszonych do akcji. Jeśli polska reprezentacja awansowałaby w czwartek do półfinału Euro 2016, ci klienci dostaliby zwrot kosztów zakupów.

- Reprezentacją Polski na Euro 2016 jest spokojna, pewna swoich umiejętności - stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Michał Kołodziejczyk z Grupy Wirtualna Polska. - To jest drużyna! - zachwyca się Michał Pol, redaktor naczelny „Przeglądu Sportowego”. Dziennikarze sportowi Andrzej Janisz, Michał Pol i Michał Kołodziejczyk komentują przebieg Euro 2016 i przewidują, jak zakończy się ćwierćfinał Polska - Portugalia.

Dzięki sukcesom polskich piłkarzy na Euro 2016 zyskuje także wizerunek Polskiego Związku Piłki Nożnej. Pokazuje, że nie jest skostniałą instytucją - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu i reklamy Tomasz Bartnik, Jacek Kotarbiński, Grzegorz Kita, Rafał Lampasiak i Wojciech Szaniawski.