SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Unilever przeprasza producenta Optimy za naruszającą prawo reklamę Flora ProActiv o obniżeniu cholesterolu (wideo)

W prasie ukazały się przeprosiny firmy Unilever Polska skierowane do Bunge Polska (producenta m.in. margaryny Optima) za naruszającą prawo reklamę tłuszczu roślinnego do smarowania Flora ProActiv.

Kadr z reklamy Flora ProActivKadr z reklamy Flora ProActiv

W przeprosinach Unilever Polska przyznaje, że w reklamie Flora ProActiv dopuściła się czynu nieuczciwej konkurencji polegającego na „informowaniu o efekcie skali redukcji cholesterolu na skutek spożycia steroli roślinnych w wymiarze przekraczającym dopuszczalny prawem zakres 7-10 proc. w okresie 2-3 tygodni przy spożyciu 1,5-2,4 g steroli roślinnych dziennie”.

Komunikat w piątek ukazał się w „Gazecie Wyborczej”, a w poniedziałek - w „Rzeczpospolitej”. Nie sprecyzowano w nim, o którą reklamę Flora ProActiv chodzi ani na jakiej podstawie opublikowano przeprosiny.

W komunikacji marketingowej tłuszczu roślinnego do smarowania Flora ProActiv od wielu lat podkreślano, że korzystanie z tego produktu pozwala obniżyć poziom złego cholesterolu.

Poprzednia duża kampania reklamowa Flora ProActiv była realizowana w ub.r. W spocie telewizyjnym na planszy końcowej pojawił się napis: „Flora ProActiv zawiera dodane sterole roślinne. Udowodniono, że korzystny efekt występuje przy dziennym spożyciu od 1,5 g do 3,0 g steroli. Spożywanie każdego dnia od 1,5 do 2,4 g steroli roślinnych, w ramach zrównoważonej diety i zdrowego stylu życia, może obniżyć poziom cholesterol o 7-10 proc. w 2-3 tygodnie. Wysoki poziom cholesterolu jest czynnikiem ryzyka rozwoju choroby wieńcowej serca”.

 

Z kolei Bunge Polska produkuje margaryny pod marką Optima. Margaryna Optima Cardio zawiera naturalne sterole roślinne, a w jej reklamach i na opakowaniu jest podkreślane, że „skutecznie obniża cholesterol, efekt w 3 tygodnie”.

 

Pięć lat temu Unilever Polska skierował do Komisji Etyki Reklamy skargę na spot telewizyjny margaryny Optima Cardio Max. - Reklamowany produkt Optima Cardio Max jest nowym wariantem produktu Optima Cardio. Dodanie wyrażenia Max do nazwy margaryny sugeruje konsumentom, że produkt wykazuje wyższą skuteczność w stosunku do produktu Optima Cardio. Takie samo wrażenie większej skuteczności produktu Optima Cardio Max w stosunku do Optima Cardio kreowane jest w reklamie - napisano w skardze.

Unilever szczegółowo opisał elementy reklamy, jakie według niego wprowadzają w błąd. Firma Bunge Polska odniosła się do wszystkich tych zastrzeżeń. - Tylko dla porządku można wyjaśnić, że powodem frustracji skarżącego (w efekcie której złożył skargę w niniejszej sprawie) może być sądowy zakaz zabraniający skarżącemu emisji reklamy jego produktu - Flora pro.activ. Treść reklamy Flora pro.activ może bowiem naruszać ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - dodała.

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargę, uznając, że w spocie przypisano margarynie Optima Cardio Max cechy, którymi faktycznie się charakteryzuje. Oceniono, że padające w reklamie slogany „bez dodatku soli” oraz „o 50 proc. więcej steroli roślinnych w porównaniu z Optima Cardio” nie wprowadzają konsumentów w błąd co do właściwości reklamowanego produktu.

Dołącz do dyskusji: Unilever przeprasza producenta Optimy za naruszającą prawo reklamę Flora ProActiv o obniżeniu cholesterolu (wideo)

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Sciemniacze
A co nas to obchodzi. Czy jeszcze jakis konsumrnt wierzy w te pseudo naukowe zapewnienia? Mamy dosc wciskania ciemnoty w stylu szampon od siwienia czy lysienia, zdrowe margaryny jogurty itp.
odpowiedź
User
pavv
Margaryną można co najwyżej łyżwy smarować. Gdyby konsumenci wiedzieli jak ona powstaje to by nawet na nią nie spojrzeli.
odpowiedź
User
any2000
Margaryną można co najwyżej łyżwy smarować. Gdyby konsumenci wiedzieli jak ona powstaje to by nawet na nią nie spojrzeli.

A jak powstaje chętnie się dowiem
odpowiedź