T-Mobile zmienia reklamy: „Teraz możesz!” i wolność millenialsów zamiast celebrytów (wideo)

Nowa kampania reklamowa T-Mobile Polska pokazuje ekstremalne sporty i inne podobne rozrywki młodych osób, m.in. windsurfing, jazdę rowerem na leżąco i parkour. W warstwie wizualnej oprócz bieli i czerni dominuje magenta, charakterystyczna dla identyfikacji wizualnej sieci.

Taki przekaz, z hasłem głównym „Teraz możesz!”, ma kojarzyć się z wolnością i brakiem ograniczeń, które zapewnia T-Mobile swoim abonentom, oraz wyrażać kluczowe preferencje młodego pokolenia, tzw. millenialsów. Ponadto ma wyróżniać się w blokach reklamowych, zwłaszcza na tle spotów innych telekomów.

W akcji reklamowana jest wprowadzona właśnie do oferty abonamentowej T-Mobile usługa Supernet Video, pozwalająca korzystać bez limitów z najpopularniejszych serwisów wideo.

Tym samym T-Mobile po dwóch lat kończy serię reklam z udziałem znanych osób. W pierwszych kampaniach z tego cyklu (przygotowanych przez agencję DDB&Tribal) Tomasz Kot wcielał się w rolę głowy zabawnej rodziny. W połowie 2015 roku obsługę telekomu przejęła agencja Bridge2Fun, a Kot w reklamach pod hasłem „Hit od T-Mobile” śpiewał przeróbki różnych hitów. Potem dołączyły do niego inni celebryci, m.in. Cleo, Kinga Preis, Robert Lewandowski i Natalia Nykiel.

W ostatnim roku w reklamach T-Mobile, utrzymanych w konwencji musicalowej, występowali też Patricia Kazadi, Agnieszka Szulim, Piotr Kędzierski, Piotr Stramowski i Maja Ostaszewska (ci dwoje promowali m.in. ofertę abonamentową Supernet), Bogusław Linda, Sylwia Grzeszczak oraz Cezary Kosiński z córką.

Nowa akcja reklamowa będzie realizowana w internecie (m.in. w serwisach VoD i społecznościowych, poprzez współpracę z influencerami), telewizji, radiu oraz na outdoorze.

Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Bridge2Fun. Za działania w internecie wspiera agencja LiquidThread, za aktywności w internecie odpowiada Agencja Warszawa, za materiały BTL - agencja ARC Worldwide, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Starcom Mediavest Group.

Według danych Kantar Media w pierwszym kwartale br. cennikowe wydatki reklamowe T-Mobile Polska w mediach pozainternetowych wyniosły 106,75 mln zł, o 13,2 proc. więcej niż rok wcześniej.