Skuteczna spersonalizowana reklama w telewizji mobilnej?

Wyniki trzymiesięcznych testów, przetworzone przez firmę M:Metrics, wskazują, że średni wskaźnik skuteczności reklamy, tzw. Click-Through Rate, osiągnął zadziwiający poziom 13%. Średni czas oglądalności użytkownika telewizji mobilnej podwoił się – do siedmiu minut na sesję - kiedy użytkownicy korzystali z interaktywności, spersonalizowanej reklamy.

Próby wykazały także, że takie zachowania są powtarzalne, gdyż wartości dotyczące wskaźnika Click-Through i czasu trwania sesji były stałe przez cały czas trwania próby. Prawie połowa użytkowników mieściła się w przedziale wiekowym od 30 do 44 lat, a następna pod względem wielkości grupa była w przedziale od 18 do 29 lat. Uczestnicy, podczas rozpoczęcia testów, najczęściej wskazywali rozrywkę i muzykę jako główne zainteresowania.

Zastosowane reklamy interaktywne były spersonalizowane w celu zapewnienia związku z indywidualnymi użytkownikami. Zostały one także dostosowane do wieku użytkowników, ich płci, lokalizacji i zainteresowań. Użyto różne formaty reklam np. video, banery, teksty przewijane, etc.

Kurt Sillén, Vice Prezes Ericsson Mobility World, powiedział: "Nasze testy kładą podwaliny pod reklamę w telewizji mobilnej. Dla nadawców i operatorów stosowanie telewizji mobilnej oznacza zwiększony ruch oraz nowe wpływy z reklam. Otwiera ona także możliwości zastosowania nowych formatów reklam, zwiększenia ilości grup docelowych, tworzenia programów lojalnościowych, dostarczając jednocześnie nowych wrażeń użytkownikom końcowym”.

Paul Goode, Vice Prezes w M:Metrics, mówi: "Badania prowadzone przez M:Metrics wykazały, że to ceny są głównym czynnikiem odstraszającym od telewizji mobilnej. Jednocześnie ponad 41% użytkowników zaakceptowałoby usługi dotowane z reklam. Wyniki badań potwierdzają gotowość widzów na przyjęcie reklam. Jest to doskonała wiadomość, świadcząca o potencjale i możliwościach wzrostu wśród widowni telewizji mobilnej”.

Testy rozpoczęły się w Norwegi w grudniu 2006 roku. Ochotnicy mogą uzyskać dostęp do trzech kanałów telewizyjnych i czterech radiowych NRK. Klienci mogą używać swoich aparatów komórkowych do interakcji, poprzez głosowanie, czat oraz dodawanie treści poprzez przesyłanie zdjęć i klipów video.Próby prowadzone są poprzez istniejącą infrastrukturę sieci komórkowej z wykorzystaniem obecnie dostępnych na rynku aparatów komórkowych.