Radio Track przez komórki: na początek próbne 10 proc.

Instytut Millward Brown SMG/KRC zrealizował na przełomie lutego i marca testowe badanie Radio Track wśród 300 użytkowników telefonów komórkowych z Warszawy. Testy, służące udoskonaleniu metodologii badania, pokazały, że dzięki rozszerzeniu badania o telefony komórkowe łatwiejsze jest dotarcie do osób młodych, z których większość nie korzysta często z telefonów stacjonarnych.

Na tej podstawie Komitet Badań Radiowych, na którego zlecenie Millward Brown SMG/KRC realizuje te badania, zdecydował, że w kwietniu użytkownicy telefonów komórkowych będą stanowili dodatkowe 10 proc. respondentów (ok. 700 osób) w badaniu Radio Track. - Ludzi korzystających z komórek trudniej dobrać pod względem miejsca zamieszkania, ponieważ takich danych nie udostępniają operatorzy sieci, w związku z czym wyniki słuchalności zebrane wśród tych respondentów zanim zostaną włączone do ogólnych wyników, muszą zostać odpowiednio zważone. Niezbędnym jest także wypracowanie odpowiednich metod łączenia obydwu prób (telefony stacjonarne i komórkowe) - mówi Mariusz Gołda, członek KBR z ramienia grupy RMF. - Zobaczymy, jak szybko uda nam się wypracować metodologię ujednolicania wyników wśród tych dwóch grup, a kiedy tylko to nastąpi, będziemy podawać rezultaty razem - dodaje.

Komitet Badań Radiowych podjął decyzję o włączeniu użytkowników telefonów komórkowych do badania Radio Track już w styczniu, argumentując to powszechnością urządzeń mobilnych w społeczeństwie i malejącą popularnością telefonów stacjonarnych. Realizowane od kwietnia badania na telefonach komórkowych stanowić będą ok. 10% całej próby miesięcznej - wynika to w tej chwili m.in. z wysokiego kosztu jej przeprowadzenia, jednak KBR zapowiada, że docelowo ma odzwierciedlać rzeczywiste proporcje ilości użytkowników telefonów mobilnych i stacjonarnych.

KBR publikując łączone wyniki słuchalności stacji radiowych dalej będzie publikował je w postaci raportów regionalnych, a wywiady zrealizowane wśród użytkowników tel. komórkowych będą częścią próby ogólnopolskiej publikowanej jako całość wraz z nadreprezentacjami miejskimi.