GG Network krytykuje badania internetowych stacji radiowych

Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius pokazały, że kontrolowana przez tę firmę platforma Open.fm miała w grudniu ubiegłego roku ponad 550 tys. użytkowników. GG Network zwrócił jednak uwagę, że analiza objęła aktywność tylko na stronach internetowych, natomiast aż 90 proc. użytkowników Open.fm korzysta z tej stacji bezpośrednio z komunikatora Gadu-Gadu. - Pomijanie tego istotnego faktu prowadzi do mylnej oceny stanu polskiego rynku internetowych stacji radiowych - napisali w oświadczeniu członkowie zarządu firmy. - Analizując najnowsze dane z logów na serwerach Open.fm, jesteśmy pewni, że posiadamy ok. 2 mln słuchaczy miesięcznie - zaznaczyli, dodając, że ta liczba zostanie niedługo zweryfikowana w badaniu GemiusStream, które jest obecnie testowane.

GG Network nie wini Gemiusa i PBI za nieodpowiadające rzeczywistości wyniki słuchalności Open.fm w badaniu Megapanel. Firma uważa natomiast, że metody analizy popularności wszystkich stacji powinny być szybciej modyfikowane przez Komitet Badań Radiowych, który zleca je instytutowi MillwardBrown SMG/KRC. Zdaniem GG Network decyzja o uwzględnieniu użytkowników telefonów komórkowych w badaniu Radio Track to zdecydowane zbyt mało.

- KBR systematycznie pomija stacje internetowe, które nie są już jak przed laty tworzone przez garstki zapaleńców, tylko stanowią poważne projekty biznesowe i mają znaczącą liczbę słuchaczy - oceniają członkowie zarządu firmy. - Jest to niestety zrozumiałe działanie: obrona pozycji tradycyjnych rozgłośni przed stacjami internetowymi, które przy obecnym tempie zmian metodologii mogą nigdy nie doczekać się uwzględnienia w badaniach obrazujących rynek.