110 mln złotych na reklamę w wyszukiwarkach

Prognozy ekspertów zakładają, że w roku 2007 wydatki na SEMwzrosną o 83% i sięgną 110 mln złotych, a w 2008 rynek SEM w Polscepowinien być wart 190 mln złotych.

Na rozwój rynku marketingu w wyszukiwarkach wpływa przedewszystkim rosnące znaczenie wyszukiwarek jako sposobu docierania doinformacji przez konsumentów. Jednocześnie, użytkownicy polskiejsieci w dużym stopniu akceptują tę formę promocji. W efekcienastępuje szybki wzrost liczby reklamodawców oraz budżetówprzeznaczanych na tę formę reklamy.

Szacuje się, że w nadchodzącym roku największy wzrost odnotujesektor małych i średnich przedsiębiorstw. Firmy te szukają metodpromocji możliwych w ramach niewielkich budżetów marketingowychprzy jednoczesnej wnikliwej analizie efektywności poniesionychwydatków. Polskie MSP coraz chętniej alokują budżety na tę formępromocji przede wszystkim z uwagi na model rozliczenia, w którympłaci się jedynie za efekt w postaci kliknięcia. Nie bez znaczeniajest też bardzo niska bariera wejścia i stosunkowo niewielki kosztreklamy w wyszukiwarkach, a także możliwość stałego monitorowaniarezultatów kampanii oraz dotarcia do właściwego grona odbiorców.Istotną częścią rynku SEM staje się również reklama na stronachniezależnych witryn i serwisów zrzeszonych w sieciach kontekstowychprowadzonych przez największe portale i sieci reklamowe. W Polscerozwija się ona od niedawna, jednak z szacunków IAB Polska wynika,że stanowi już około 30 % rynku reklamy SEM.

"Wszystko wskazuje na to, ze Polska powoli dołącza do krajówEuropy Zachodniej, gdzie marketing w wyszukiwarkach stanowi jeden zgłównych motorów rozwoju reklamy w internecie. Coraz większapopularność tej formy promocji w połączeniu z modelem aukcyjnymwyznaczania ceny za kliknięcie, będzie powodować również wzrostśrednich cen. Wiele wskazuje więc na to, że wydatki na SEM będą wnajbliższych latach szybko gonić wydatki na reklamę graficzną -podsumowuje Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska.