Marketerzy, którzy pracują wspólnie z rynkiem nad nowym badaniem mediów w Polsce utworzyli koalicję "Marketerzy dla lepszych badań". Celem jej powstania ma być zadbanie o reklamodawców i ich interesy w procesie tworzenia jednoźródłowego badania.

Wczoraj nadawcy telewizyjni, radiowi i internetowi spotkali się z przedstawicielami IAA, SAR, domów mediowych, marketerów oraz instytutów badawczych. Krytycznie ocenili dotychczasową komunikację w projekcie oraz procedowanie prac projektowych nad jednoźródłowym badaniem mediów, realizowanym przez KRRiT i zespół Telemetria Polska. Zapowiedzieli też, że zaprezentują własną wizję badań oraz ich finansowania.

Czterech na dziesięciu marketerów ma trudności w znajdywaniu danych dotyczących klientów w kanałach online i offline, wynika z raportu platformy reklamowej Criteo. Fragmentacja danych przeszkadza marketingowcom w uzyskaniu pełnego obrazu preferencji klientów, a co za tym idzie, utrudnia optymalizację kolejnych działań reklamowych.

Francuskie ministerstwo ds. ochrony konsumentów pozwoli użytkowników na usunięcie ich numerów telefonów z baz danych telemarketerów. Dzięki temu Francuzi przestaną być nękani niechcianym ofertami towarów i usług, do których zachęcają pracownicy call centers.

Spektakularne wyniki sportowców, jak wygrana Łukasza Kubota w deblu w Australian Open, przyciągają uwagę marketingowców. Osiągnięcie sukcesu to jednak dopiero początek,  bo tu liczy się powtarzalność. Marketingowcy są natomiast coraz bardziej świadomi możliwości, jakie oferują im najpopularniejsze dyscypliny sportowe.

Większość polskich reklamodawców wyznacza cele biznesowo-marketingowe niezależnie od danych z analiz rynku. Przy czym firmy częściej przeprowadzają analizy, bo szybciej zmienia się sytuacja rynkowa.