Grupa TVN zainteresowana badaniem rynku mediów przez KRRiT, dołączyła do dialogu technicznego

Do 30 marca, oficjalnego terminu końcowego zgłoszeń, chęć udziału w spotkaniach zadeklarowały 23 podmioty. Jednak potem zgłosiło się jeszcze sześć, a KRRiT wyraziła zgodę na ich udział w dialogu technicznym. Ostatnią z tych firm jest Grupa TVN.

Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Witold Kołodziejski w rozmowie z Wirtualnemedia.pl zaznaczył, że Rada zwykle nie ma problemu z wyrażeniem zgody na udział firmy po terminie, ale „kiedyś będzie musiała zamknąć dialog i przejść do konkretów”. Jednocześnie zaznaczył, że wśród podmiotów, które zaprezentowały swoje rozwiązania, wszystkie są przekonane co do tego, że mają odpowiednią technologię, by zaproponować nowe badanie rynku.

KRRiT zapowiedziała, że do końca br. chce wyłonić jedno rozwiązanie i rozpocząć jego testy na pilotażowym panelu, opartym na pomiarze pasywnym. Po spotkaniach z firmami, które w dialogu technicznym przedstawią swoje propozycje, KRRiT zacznie testy polegające na wdrożeniu mikropaneli. Natomiast docelowo nowy pomiar rynku oglądalności i słuchalności ma być dostępny w ciągu najbliższych dwóch lat.

Do dialogu technicznego zgłosiło się w sumie 30 podmiotów: RDLabs, Incepton, Grupa RMF, Plum Research, Telewizja Republika, Mobile4 PRO, Exatel, TIME, Radio Elka, Polsat Media Biuro Reklamy, Datarino, Eurozet, Ipsos, Kantar Media, AGB Nielsen Media Research, Execon ITS, Grupa Radiowa Agora, Mazowiecki Klaster ICT, Polska Fundacja Wspierania Rozwoju Komunikacji Elektronicznej PIKSEL, Łukasz Maciej Kardas, Korbank, Poczta Polska i Weblin w terminie, natomiast do dialogu dołączyli: Audytorium 17, Radio Leliwa, Netwizor (wydawca serwisu Videostar, należącego do Wirtualnej Polski), DANAE, ITI Neovision, Median oraz Grupa TVN.

Nowa jednostka - Joint Industry Committee (JIC)

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zaproponowała również, by zarządzaniem nowym badaniem oglądalności telewizji i słuchalności radia w Polsce zajęła się nowa jednostka - Joint Industry Committee (JIC). Polski JIC miałyby zrzeszać agencje badawcze, domy mediowe, media i marketerów. KRRiT chce w ten sposób przekazać zarząd nad pomiarem mediów uczestnikom rynku i sama pełnić rolę nadzorcy.

Nowe badania mają być konkurencją dla Nielsena (który również zgłosił się do rozmów w ramach dialogu technicznego) i Radio Track, które według wielu stacji telewizyjnych, jak i radiowych nie odzwierciedlają rzeczywistych wyników oglądalności i słuchalności.

W ramach propozycji nowych badań tele- i audiometrycznych, KRRiT chce, aby panel badawczy objął minimalnie 10 tys. gospodarstw domowych. Badania mają być realizowane za pieniądze publiczne, zapewnione z budżetu KRRiT (na ten cel organ dysponuje budżetem w wysokości ok. 15 milionów złotych).