Szukaj
Newsletter
PKO BP zrezygnował z reklamowania się w TVN i mocno obniżył wydatki w stacjach Polsatu (analiza)
Bank PKO BP już w ub.r. znacząco ograniczył wydatki reklamowe w takich telewizjach, jak TVN czy Polsat, a zaczął wydawać więcej w TVP1 i TVP2. W tym roku reklamy banku nie pojawią się na antenie TVN.
Bank PKO BP jest w gronie co najmniej kilku spółek z udziałem Skarbu Państwa, które już w ub.r. znacząco zredukowały swoje wydatki reklamowe w takich stacjach tv, jak Polsat czy TVN, a zwiększyły je w TVP1 i TVP2.
- Do planowania budżetów podchodzimy elastycznie. Głównymi kanałami komunikacji banku są telewizja, media elektroniczne/społecznościowe dopasowane do grup celowych. Zmniejszone w 2016 roku wydatki w stacjach TVN i Polsat wynikały z lokowania budżetu reklamowego w innych stacjach - wyjaśnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Edyta Skorupska, ekspert z departamentu komunikacji korporacyjnej PKO BP. I dodaje wprost: - W tym roku PKO Bank Polski skasował do zera deklaracje zakupowe w TVN.
Zapytaliśmy więc, z jakich powodów to właśnie w TVN w tym roku PKO BP nie wykupi żadnej reklamy. Nie otrzymaliśmy odpowiedi.
Poniżej prezentujemy zestawienie wydatków nie tylko na głównych antenach TVN, Polsatu i TVP, ale również w kanałach tematycznych tych nadawców.
I tak np. jeszcze w 2015 roku PKO BP, mocno zaangażowany społecznie w różne inicjatywy sportowe (np. organizator maratonu itp.) decydując się na reklamy w kanałach o tematyce sportowej częściej emitował reklamy w Polsat Sport niż w TVP Sport. W 2016 roku zwiększył wydatki na TVP Sport (13,1 proc. rok do roku), a znacznie zredukował je w Polsat Sport (o 80 proc., z ok. 2 mln zł do 403 tys. zł).
|
Wydatki reklamowe PKO BP w stacjach TVP |
||||
|
(dane NAM) |
I-VI 2015 |
VII-XII 2015 |
I-VI 2016 |
VII-XII 2016 |
|
TVP ABC |
1 496 888 zł |
914 344 zł |
243 467 zł |
768 750 zł |
|
TVP HD |
198 743 zł |
126 997 zł |
236 631 zł |
88 080 zł |
|
TVP Historia |
366 509 zł |
169 075 zł |
345 859 zł |
199 379 zł |
|
TVP Kultura |
81 450 zł |
56 828 zł |
112 572 zł |
41 925 zł |
|
TVP Rozrywka |
950 485 zł |
403 865 zł |
755 139 zł |
550 589 zł |
|
TVP Seriale |
1 266 058 zł |
528 789 zł |
359 127 zł |
1 021 756 zł |
|
TVP Sport |
99 772 zł |
46 674 zł |
102 056 zł |
63 580 zł |
|
TVP1 |
5 945 045 zł |
3 709 655 zł |
3 966 975 zł |
7 310 565 zł |
|
TVP2 |
3 766 260 zł |
2 296 575 zł |
5 420 600 zł |
3 364 505 zł |
|
TVP3 |
662 237 zł |
209 528 zł |
353 787 zł |
275 313 zł |
|
TVP INFO |
1 214 399 zł |
262 474 zł |
1 175 109 zł |
865 800 zł |
|
TVP Polonia |
307 370 zł |
104 612 zł |
72 765 zł |
72 603 zł |
Podobnie było w przypadku kanałów informacyjnych. Najczęściej wybieraną przez PKO BP stacją o tym profilu był w 2015 roku TVN24, na które bank wydał wtedy 5,32 mln zł. W ub.r. wydatki w tej stacji spadły już do 4,8 mln zł.
|
Wydatki reklamowe PKO BP w stacjach TVN |
||||
|
(dane NAM) |
I-VI 2015 |
VII-XII 2015 |
I-VI 2016 |
VII-XII 2016 |
|
TVN |
11 553 120 zł |
11 406 560 zł |
4 900 690 zł |
4 818 520 zł |
|
TVN Fabula |
137 477 zł |
307 346 zł |
171 472 zł |
233 483 zł |
|
TVN Style |
216 587 zł |
361 088 zł |
262 597 zł |
262 673 zł |
|
TVN Turbo |
5 008 zł |
13 068 zł |
|
|
|
TVN24 |
3 017 780 zł |
2 320 410 zł |
3 214 047 zł |
1 620 388 zł |
|
TVN24 Biznes i Swiat |
810 802 zł |
769 602 zł |
1 828 094 zł |
845 553 zł |
|
TVN7 |
96 795 zł |
35 542 zł |
|
|
Bank zmniejszył je też w Polsat News – o 28,5 proc., ale jednocześnie zwiększył je w TVP Info – o 37,8 proc., do 2,04 mln zł.
|
Wydatki reklamowe PKO BP w stacjach Polsatu |
||||
|
(dane NAM) |
I-VI 2015 |
VII-XII 2015 |
I-VI 2016 |
VII-XII 2016 |
|
Polsat |
8 466 890 zł |
9 988 960 zł |
6 093 050 zł |
4 974 670 zł |
|
Polsat Cafe |
397 290 zł |
1 070 550 zł |
172 925 zł |
66 475 zł |
|
Polsat Film |
460 145 zł |
1 738 215 zł |
158 368 zł |
336 010 zł |
|
Polsat JimJam |
|
|
178 585 zł |
93 760 zł |
|
Polsat News |
484 000 zł |
744 000 zł |
622 610 zł |
252 970 zł |
|
Polsat News 2 |
1 018 950 zł |
1 346 735 zł |
690 530 zł |
272 550 zł |
|
Polsat Play |
77 355 zł |
|
30 340 zł |
259 005 zł |
|
Polsat Romans |
179 290 zł |
459 835 zł |
89 535 zł |
79 325 zł |
|
Polsat Sport |
972 435 zł |
1 019 500 zł |
318 840 zł |
84 280 zł |
|
Polsat Sport Extra |
286 810 zł |
412 060 zł |
355 635 zł |
110 590 zł |
|
Polsat Viasat Explorer |
464 810 zł |
|
81 055 zł |
90 500 zł |
|
Polsat Viasat History |
362 865 zł |
778 665 zł |
69 675 zł |
158 485 zł |
|
Polsat Viasat Nature |
|
161 965 zł |
163 555 zł |
148 435 zł |
|
Polsat2 |
53 160 zł |
|
253 845 zł |
171 955 zł |
Przypomnijmy, że planowaniem i zakupem mediów dla PKO BP zajmuje się dom mediowy Havas Media, który odmówił komentarza na temat strategii lokowania budżetów reklamowych przez państwowe spółki.
Czy Colin Farrell powróci jako Pingwin? 
Nowi prowadzący poranek Kanału Zero. Aktorka w duecie z Tomaszem Wolnym 
Mamy zdjęcia z finałowego sezonu „Opowieści podręcznej” 
Disney+ zapowiada seriale na 2025 rok 
Ze śniadaniówki Polsatu do „Dzień Dobry TVN” 
Dołącz do dyskusji: PKO BP zrezygnował z reklamowania się w TVN i mocno obniżył wydatki w stacjach Polsatu (analiza)