„Jest jeden Google” - 10 przykazań SEO PR

1. Jest jeden Google
Który za dobre strony i treści wynagradza, a za złe karze, czyli w ogóle ich nie wyszukuje. To przykazanie powinno być raczej traktowane jako prawda. Prawda jest bowiem taka, że wyszukiwarki Google używa 94 proc. internautów. Specjaliści od serwisów internetowych powinni o tym zawsze pamiętać. Właściwe skonstruowane i dopasowane strony mają dużo większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce niż te, które są oparte w główniej mierze na grafice i mechanizmach obcych dla Google. To również informacja kluczowa dla specjalistów działających w ePR dbających o wizerunek marki czy firmy w internecie.

2. Nie rób strony niemiłej wyszukiwarce
To przykazanie wynika bezpośrednio z pierwszego. Podstawowy błąd, który popełniany jest w trzech czwartych przypadków, pojawia się już na etapie budowania strony internetowej. Dla osoby nieznającej się na zasadach projektowania serwisu liczą się takie kwestie jak wygląd oraz zakładki z ważnymi informacjami. Jednak takie elementy są wynikiem końcowym. - Cały mechanizm strony, jej wnętrze jest niezwykle ważne nie tylko z uwagi na poprawne, szybkie i właściwe funkcjonowanie serwisu, ale również z uwagi na pozycjonowanie. Fachowcy zajmujący się tworzeniem takich stron mają, a przynajmniej powinni mieć, na uwadze to, że strona musi być skonstruowana w sposób przyjazny dla wyszukiwarki Google - opisuje Anna Sikorska, dyrektor marki AdSeo. - Tak lubiane przez niektórych strony flashowe, atrakcyjne wizualnie dla internautów, są zupełnie niezauważane przez wyszukiwarkę Google, która „czyta” przede wszystkim teksty, a nie grafikę. Dlatego też potencjalny klient, szukając strony związanej np. z tematyką ślubną, może w ogóle nie znaleźć w wyszukiwarce takiego serwisu, mimo że będzie na bogaty w grafikę i piękne zdjęcia. Z uwagi na brak odpowiednio zredagowanych i sformatowanych treści, wyszukiwarka po prostu nie w ogóle nie zauważy tej strony – podkreśla Sikorska.

3. Pamiętaj o treści
Co więc jest ważne? Treść, kontent, tekst - czyli najważniejszy materiał, na którym możliwe są działania SEO PR i który jest widoczny dla Google. Właściwie napisane i zredagowane teksty to największy skarb. Jedną sprawą są tutaj treści znajdujące się na stronie internetowej danej marki czy firmy, zupełnie inną - treści czy materiały publikowane na jej temat na różnych portalach, blogach czy forach. Internauci szukając informacji w sieci o konkretnym produkcie, mogą trafić nie tylko na serwis firmowy, ale również na inne strony, gdzie są wartościowe artykuły, opinie oraz inne publikacje. Do wszystkich tych materiałów udostępnianych online użytkownicy docierają przede wszystkim poprzez wyszukiwarkę. Liczby mówią same za siebie - Google notuje aż 3,5 miliarda zapytań dziennie!

4. Pierwsze było słowo
Dlatego przystępując do pracy nad tekstami, artykułami, informacjami prasowymi czy wypowiedziami ekspertów, należy pamiętać, ze punktem wyjścia jest identyfikacja najważniejszych słów kluczowych. W dopasowaniu tym należy uwzględnić zarówno to, co chcemy przekazać, jak i to, w jaki sposób internauci szukają takich informacji. Trzeba przede wszystkim uświadomić sobie, co interesuje naszych odbiorców. Zbadanie, czego najczęściej szukają w internecie i w jaki sposób to robią. Mając do dyspozycji tak opracowany zestaw, tworzymy materiał PR, bazując na odpowiedniej grupie fraz. - Każdy tekst, który chcemy opublikować w sieci, powinien być dostosowany do wymagań wyszukiwarek internetowych, odpowiednio zindeksowany, co pozwoli na zajmowanie wysokich pozycji w wynikach wyszukania. Teksty muszą być bogate w słowa, które są najczęściej wpisywane do wyszukiwarek przez grupy docelowe danej marki - podsumowuje Anna Sikorska.

5. Nie wybieraj fraz nadaremnie
Wybieranie fraz kluczowych powinno być procesem dobrze przemyślanym i poprzedzonym audytem sieci. Tylko wtedy - znając sytuację wyjściową - możemy dobrać najwłaściwsze frazy. Często lista wytypowanych fraz jest zbytnio rozbudowana, gdyż zawiera wszystkie możliwe warianty jednego słowa, co generuje dodatkowe, niemałe koszty, a nie przekłada się na efekty. Należy pamiętać, że często nie ilość, a właściwe dopasowanie słów kluczowych decyduje o sukcesie.

6. Nie lekceważ formy
W działaniach SEO PR-owych równie ważne jak przygotowanie fraz i słów kluczowych jest właściwe sformatowanie całego tekstu. Słowa kluczowe powinny być we właściwy sposób wyeksponowane i rozmieszczone tak, aby uzyskać właściwe indeksowanie tekstu przez wyszukiwarki. Są reguły, których łamać nie wolno. Tytuły i śródtytuły powinny zawierać wyrazy, na których nam szczególnie zależy. Z punktu widzenia pozycjonowania strategiczną pozycje ma pierwszy akapit, dlatego też to właśnie on powinien być szczególnie nasycony słowami kluczowymi. Dodatkowe korzyści przynosi linkowanie takich wyrazów oraz specjalnie dedykowane metatagi. To tylko niektóre żelazne zasady, których należy przestrzegać.

7. Bądź samowystarczalny
Zredagowanie tekstu, wybór fraz kluczowych, odpowiednie ich rozłożenie - to czynności, które wykonują specjaliści PR. Kolejnym ich zadaniem jest opublikowanie tych treści w odpowiednich miejscach w sieci, poza stroną firmową. Wskazane jest oczywiście prowadzenie regularnych relacji z mediami online, ale pojawienie się publikacji jest w dużej mierze niezależne od nas. Jednak nic straconego, gdyż z pomocą przychodzą takie rozwiązania, jak portale społecznościowe, blogi i mikroblogi, czyli miejsca, w których kontent tworzą sami internauci. Jakie korzyści przynosi nam publikowanie treści przez nas samych? Przede wszystkim mamy pewność, że zamieszczony tekst będzie miał dokładnie taką formę, jaką mu nadaliśmy.

8. Współpracuj
SEO PR to połączenie działań PR-owych prowadzonych w internecie z mechanizmami pozycjonującymi. Wiemy już, że materiałem do pracy jest tutaj tekst. Zadaniem specjalistów od PR jest właściwe jego skonstruowanie tak, żeby z jednej strony przekazywały treści ważne dla klienta, a z drugiej - by były w odpowiedni sposób skonstruowane i przyjazne dla wyszukiwarki Google. W tym miejscu pałeczkę przejmują specjaliści od pozycjonowania, którzy dysponują wiedzą techniczną i analityczną. Tylko połączenie tych dwóch dziedzin i ścisła współpraca specjalistów zajmujących się takimi zagadnieniami daje realne efekty. Współpraca i konsultacja wszystkich działań warunkuje sukces.

9. Nie pożądaj miejsc, których nie możesz osiągnąć
Często zdarza się, że ludzie nieznający mechanizmów pozycjonowania myślą, że podjęcie takich działań przynosi natychmiastowe efekty i że działania takie są dla wszystkich. W teorii wszystko wygląda lepiej niż w praktyce. -Każda branża nadaje się na działania SEO PR, ale nie każda strona internetowa spełnia ich warunki - podkreśla Anna Sikorska. - Jest to pierwszy problem, który już na wstępie sprawia, że pomimo dużych nakładów pracy i finansów nigdy strona taka nie osiągnie wysokich pozycji. Niewłaściwe dobrane słowa kluczowe oraz niedopasowane teksty również nie dają szans na poprawę wizerunku firmy w sieci - ocenia. 

10. Bądź systematyczny
SEO PR to działania, które budują wizerunek marki w sieci. Pomagają dotrzeć internautom do informacji, których szukają, a firmom dają możliwość wyjścia naprzeciw odbiorcom.. Aby działania SEO PR przyniosły zamierzone efekty, muszą być prowadzone w sposób ciągły i systematyczny. Nie można zaplanować miesięcznej kampanii i oczekiwać spektakularnych rezultatów. Od sytuacji wyjściowej firmy, marki czy produktu, którym będziemy się zajmować, stanu i kondycji strony internetowej oraz dotychczasowej aktywności w sieci zależy czas, w jakim będzie można osiągnąć efekty. Warto na bieżąco dostarczać materiał, aktualności i wszelkie informacje, które tworzą swojego rodzaju drabinę do najwyższych pozycji na liście wyszukiwania.
 

Agnieszka Rzemińska, PR specialist w agencji VanguardPR (Grupa Adweb)