Max kasuje kolejne seriale

Czwarty sezon nagrodzonego Emmy serialu komediowego „A Black Lady Sketch Show” będzie jego ostatnim, jak dowiedział się amerykański serwis Variety. W oświadczeniu potwierdzającym decyzję o zakończeniu produkcji serialu HBO, platforma Max pochwaliła twórczynię i gwiazdę serialu, Robin Thede, jako „wizjonerski talent komediowy”.

„Przez cztery sezony »A Black Lady Sketch Show« byliśmy podekscytowani współpracą z Robin Thede przy tym przełomowym i przezabawnym serialu” – powiedzieli przedstawiciele HBO/Max. „Nie możemy doczekać się dalszej twórczej współpracy w ramach umowy z Robin Thede i jej zespołem” – dodali.

Serial stworzony przez Robin Thede, która była showrunnerką, producentką wykonawczą i scenarzystką, przedstawia świat z punktu widzenia czarnoskórej kobiety, podważając tradycyjne oczekiwania i poruszając szeroki zakres tematów społecznych. W czwartym sezonie, który zadebiutował w kwietniu, Thede wystąpiła wraz z Gabrielle Dennis i Skye Townsend, do których dołączyły: DaMya Gurley, Tamara Jade i Angel Laketa Moore.

Co planuje Max?

Przypomnijmy, że HBO Max stał się Maxem po to, aby flagowa platforma Warner Bros. Discovery wyglądała bardziej „przyjaźnie rodzinie”. Dyrektorzy WBD ostatecznie uznali, że nazwa HBO w jakiś sposób ogranicza popularność HBO Max wśród gospodarstw domowych z dziećmi. „Wszyscy kochamy HBO i jest to marka, która została zbudowana w ciągu pięciu dekad”, aby stać się „ostrym, przełomowym źródłem rozrywki dla dorosłych”, powiedział szef transmisji strumieniowej WBD, JB Perrette, podczas premiery Maxa w kwietniu.

„Ale nie jest to dokładnie miejsce, w którym rodzice najchętniej zostawiliby swoje dzieci… Nic dziwnego, że kategoria [treści dla dzieci] nie wykorzystała swojego prawdziwego potencjału w HBO Max”.

Nowy Max zawiera zastępczy profil dla dzieci (który domyślnie umożliwia dostęp tylko do treści z ocenami PG i TV-PG lub niższymi) na ekranie startowym dla wszystkich nowych subskrybentów.

Bogatsza oferta

David Zaslav powiedział również, że wskaźniki rezygnacji z Discovery+ są znacznie niższe niż w przypadku HBO Max. Tak więc (niesprawdzona) teoria głosi, że poprzez promowanie treści Discovery w Maxie, platforma będzie miała mniejszą rotację (tj. współczynniki anulowania), gdy użytkownicy będą odkrywać więcej programów, które uwielbiają oglądać — zamiast wykupować tylko jeden. „Zmniejszenie tego odpływu może być ważniejsze niż napędzanie wzrostu” — powiedział Zaslav podczas rozmowy o wynikach za I kwartał. „Jeżeli uda nam się zmniejszyć spadek rezygnacji z subskrypcji, wzrost będzie bardzo znaczący”.

Mimo to dyrektorzy „intensywnie debatowali” nad zmianą nazwy, ujawnił Perrette. „Przyjrzeli się różnym alternatywom, które mogłyby obejmować Warner, WB lub markę [HBO]”, powiedział dziennikarzom. „I po prostu czuliśmy, że to nie było konieczne. Mieliśmy Maxa, który był konkretny. Mówi coś uniwersalnego. Tak, ostatecznie ryzyko polegało na tym, że może być mniej możliwe do posiadania, ponieważ jest to powszechne słowo. Ale z drugiej strony jest to również bardzo przystępne i bardzo łatwe w wymowie słowo. A kiedy rozmawialiśmy o usłudze, skrótem zawsze był „Max”. Nigdy nie mówiliśmy nawet HBO. Powiedzielibyśmy po prostu: „Dajemy to na Maxa””.

Max wystartował w USA we wtorek, 23 maja, z drobnymi problemami technicznymi, poza tym, że wielu użytkowników musiało ręcznie pobrać i zalogować się do nowej aplikacji Max. Warner Bros.

Dopiero za jakiś czas okaże się, jak skuteczna będzie transformacja HBO Max w Maxa, w realizacji celów WBD polegających na przyciąganiu i utrzymywaniu szerszej bazy abonentów.