Prime Video wprowadzi reklamy z możliwością zakupów

Plany produktów reklamowych przedstawił podczas panelu Connected TV World Summit jeden z menadżerów Amazona. Jak informuje Broadband TV News, David Amodio, szef specjalistów ds. sprzedaży wideo w Europie Północnej stwierdził, że firma dąży do tego, aby spoty były angażujące konsumentów, jak nigdy wcześniej. Pomóc w tym mają nowe narzędzia.

– Niektóre z nich zostały już uruchomione w Stanach Zjednoczonych i odnotowały tam świetne wyniki. Pierwszym z nich jest format interaktywny. Jeśli na ekranie pojawi się reklama słuchawek, znajdzie się tam także interaktywna nakładka, która pozwoli na szybkie dodanie ich do koszyka – mówił menadżer.

Dodał, że zamawianie produktów ma być proste. Będzie się odbywać przy pomocy tego samego loginu i hasła, co podany do odtwarzania treści Prime Video. Inna nowość to możliwość zatrzymania spotu reklamowego. Za pośrednictwem strzałek nawigacyjnych będzie możliwe przewijanie produktów i usług, a później ich zakup. 

Reklamy w wybranych krajach

Pod koniec stycznia 2024 roku Amazon Prime Video w Stanach Zjednoczonych wprowadził dopłaty za brak reklam. Ich wyłączenie kosztuje 2,99 dol. miesięcznie. Od 5 lutego reklamy są wyświetlane także w Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Austrii. Na 2025 roku firma zapowiadała zwiększenie liczby wyświetalnych spotów. Nadal ma być ich mniej niż w telewizji.

U naszych zachodnich sąsiadów wyłączenie spotów kosztuje 2,99 euro miesięcznie. 9 kwietnia do wcześniej wymienionych krajów dołączyła Francja, gdzie dopłata za oglądanie bez spotów reklamowych kosztuje 1,99 euro. Za Odrą po wprowadzeniu dopłaty część użytkowników zdecydowało się na pozew zbiorowy przeciwko Amazonowi.

Na razie dopłata za wyłączenie reklam nie obowiązuje w Polsce, gdzie dostęp do platformy kosztuje 49 zł rocznie lub 10,99 zł miesięcznie i spoty promocyjne nie są wyświetlane. Za pośrednictwem Prime Video można oglądać seriale typu „The Boys”, „Władca Pierścieni: Pierścienie Władzy”, „Upload”, „Fallout”, „Reacher”, „Citadel”, a także filmy.  

Nad Wisłą tańsze pakiety z reklamami oferują Max i SkyShowtime. Wciąż nie wiadomo kiedy podobne plany wprowadzą Netflix i Disney+. Na innych rynkach funkcjonują one z powodzeniem.