Jest to środek, który uśmierza chroniczny ból w okolicach pleców. Kampania ma na celu zwiększenie świadomości klientów o możliwościach leczenia ich schorzeń oraz pomóc im zrozumieć źródło bólu. Początkowo lek był stosowany jako środek przeciwbólowy dla ludzi chorych na raka. Teraz, za sprawą agencji Resolute Communications, lek ma być wypromowany jako dostępny dla wszystkich, również dla tych, którzy nie chorują na raka.

Wcześniej w Wielkiej Brytanii, promocją marki zajmowała się agencja Hill & Knowlton, która została zatrudniona w 1995 roku. Teraz znalazła się w gronie trzech agencji, które zostały odrzucone w drodze przetargu na obsługę Janssen - Cilag.

- Działania PR rozpoczną się jeszcze w tym roku - powiedział Paul Blackburn, Dyrektor Resolute - Kampania skoncentruje się na rosnącym zjawisku zachorowań na chroniczne bóle w plecach i związanym z tym zapotrzebowaniem na leki uśmierzające ból. Zamierzamy przeprowadzić kampanię w ścisłej współpracy z grupą pacjentów - dodał Blackburn.

Badania przeprowadzone w Pradze we wrześniu 2003 roku, wykazały, że Durogesic pomógł zmniejszyć ból u 6 z 10 badanych pacjentów. Lek ma postać plastra, który jest nasączony środkiem przeciwbólowym. Po przyklejeniu go na skórę, przenika do krwioobiegu pacjenta.