Jaki był mijający rok w branży marketingu internetowego? Co wydarzy się w przyszłym roku? Dla Wirtualnemedia.pl komentują przedstawiciele czołowych agencji reklamy internetowej, m.in. Olgierd Cygan, Łukasz Wołek, Marcin Michalski, Maciej Skrzypczak, Magdalena Szmidt i Robert Sosnowski.

Rozpoczęła się kampania reklamowa internetowego sklepu odzieżowego Pewex.pl (należącego do Monster Media Group). Akcję, prowadzoną pod hasłem „Bo jak się czuję, tak się noszę”, wydawca przygotował wspólnie z agencją Studio PRL.

Komisja Europejska przewiduje nowe przepisy, które pozwolą mieszkańcom wszystkich krajów Unii na dostęp do wykupionych przez nich treści cyfrowych podczas pobytu za granicą. - Osoby, które legalnie zakupiły treści powinny mieć możliwość zabrania ich ze sobą do każdego miejsca w Europie - podkreśla Andrus Ansip, wiceprzewodniczący KE ds. jednolitego rynku cyfrowego.

Marketing rekomendacji sprawia wrażenie nietrudnego, jednak opiera się na jednej z najcenniejszych wartości biznesowych – zaufaniu, które poprzez niewłaściwe praktyki można utracić w ciągu jednego dnia, by następnie odbudowywać je kilka miesięcy, lat albo wcale - analizuje Emilia Sabat z agencji buzz.

Sklep internetowy Merlin.pl, którego zarządzanie od Czerwonej Torebki przejęła właśnie spółka Topmall, tymczasowo wstrzymał sprzedaż i zapowiada start w nowej odsłonie. Jednocześnie poinformował, że do końca stycznia zwolni grupowo 104 pracowników.

Chrome - najpopularniejsza przeglądarka internetowa - w listopadzie 2015 r. zanotowała wzrost udziału zarówno na całym świecie, jak i w Polsce, powiększając i tak już znaczącą przewagę nad rywalami.

Wraz z rosnącą popularnością zakupów przez internet w Polsce powiększa się grupa klientów sieci afiliacyjnych i agencji performance’owych. Z drugiej strony coraz większa liczba wydawców otwiera się na efektywnościowe modele rozliczeń. Czy to oznacza, że nadszedł wyczekiwany czas rozliczeń reklamy internetowej za zdefiniowaną akcję? Czy każdy reklamodawca może dziś wejść na rynek reklamy internetowej i zrealizować swój media plan bez ponoszenia ryzyka, z gwarancją kosztu zdefiniowanej akcji? Do takiej - idealnej dla klientów - sytuacji jeszcze daleko, a wiele narzędzi i formatów reklamowych pozostaje zarezerwowanych dla budżetów ściśle wizerunkowych. Na szczęście ilość i jakość alternatywnych rozwiązań nieustannie rośnie - analizują je Justyna Spytek i Justyna Sobolak z TradeTracker i Izby Gospodarki Elektronicznej.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów doprowadził do zablokowania sklepu internetowego Standardgsm.com z telefonami komórkowymi. Powody to m.in. sprzeczne z prawem zapisy w regulaminie, wprowadzające w błąd informacje o cenach oraz… kierowanie niezadowolonych klientów do UOKiK-u.

W tym roku w Święto Dziękczynienia i w Czarny Piątek Amerykanie wydali w internecie 4,5 miliarda dolarów. Wartość jednego koszyka przekroczyła 134 dolary.

Do stworzonego w Warszawie Międzynarodowego Centrum Usług Wspólnych Groupon chce zatrudnić 300 osób. - Polski rynek jest pełen zdolnych ludzi, którzy w sposób organiczny rozpoznają potrzeby nowoczesnego klienta - podkreśla Barbara Weisz, dyrektor Groupona ds. obsługi klienta na region EMEA.

Internetowy sklep spożywczy Alma24 ustawił na kilku stacjach benzynowych w Warszawie urządzenia chłodzące, w których klienci mogą samodzielnie odbierać kupione w nim towary. To pierwsza tego typu usługa na polskim rynku.

- Omnicommerce, fluid commerce czy też brand commerce to ostatnio modne słowa ale tak naprawdę co oznaczają z perspektywy budowania relacji z klientem marki? Jak to nowe słowotwórstwo wpisuje się w posiadane przez firmy systemy CRM/eCRM wykorzystywane do budowania relacji z klientami? Na co zwrócić uwagę budując skuteczną strategię omnicommerce, bazując na posiadanych platformach komunikacji - na te pytania odpowiada Agnieszka Jaworska z Hypermedia linked by Isobar.

Pod hasłem „W Answear starają się bardziej” zaczęła się telewizyjna kampania reklamowa internetowego sklepu odzieżowego Answear.com (należącego do firmy WearCo), która oprócz Polski będzie prowadzona na innych rynkach jego działania w Europie Środkowo-Wschodniej.

Według PMR rynek handlu internetowego w tym roku może być wart ok. 32 mld zł. Każdy miliard złotych wydany w sieci generuje popyt na powierzchnię magazynową rzędu 18,5 tys. mkw. Do 2020 roku może to być łącznie ponad 700 tys. mkw. – wynika z analizy JLL i Prologis. Polski rynek magazynów jest dobrze przygotowany na zwiększony popyt i rosnące wymagania najemców e-commerce. Ze względu na niskie koszty i dostępność kadr do Polski ściągają zagraniczni gracze.

Chrome - najpopularniejsza przeglądarka internetowa - w październiku 2015 r. zanotowała wzrost udziału zarówno na całym świecie, jak i w Polsce. W obu przypadkach kontroluje ona ponad połowę rynku.

Należąca do koncernu doradczego Deloitte globalna agencja interaktywno-konsultingowa Deloitte Digital kupiła polską agencję marketingu internetowego Digital One. Tym samym zaczyna działalność na rynku środkowoeuropejskim.

Zdaniem 65 proc. wydawców internetowych stosowanie adblockerów jest obecnie największym zagrożeniem dla branży. Najpoważniejszą szansą na zwiększenie przychodów będą zaś content marketing oraz dalszy rozwój platform mobilnych - wynika z raportu Association of Online Publishers (AOP).

Internetowa chińska platforma e-commerce Alibaba zapowiedziała, że zamierza otworzyć swoje pierwsze biura w Europie. Według zapowiedzi ma to być pierwszy krok do przyciągnięcia do Alibaby sprzedawców ze Starego Kontynentu i poszerzenie oferty sklepu dla chińskich użytkowników.

Pojawienie się na rynku takiego gracza jak Amazon to ważne decyzje do podjęcia w zakresie strategii sprzedażowej i wyboru partnerów. Z którymi sklepami kontynuować współpracę? Jak rozdzielić budżety reklamowe? W którym momencie i czy przełożyć środek ciężkości na Amazon? Jedno jest pewne: Do tej rewolucji można i trzeba się przygotować - ocenia dla serwisu Wirtualnemedia.pl Anna Lasmanowicz, e-commerce consultant w Hypermedia, Dentsu Aegis Network Polska.

Według firmy analitycznej Gartner w 2018 roku 20 proc. artykułów o tematyce biznesowej będą przygotowywały roboty, a 3 mln pracowników będzie kierowanych przez automaty. Do roku 2020 za 40 proc. działań mobilnych będą odpowiadali cyfrowi asystenci, a nie aplikacje.