Jak poprzez promowanie marki pracodawcy można przyciągnąć do firmy najlepszych pracowników? Jakie kampanie w tym zakresie realizują światowi giganci, tacy jak Adidas czy IKEA? Pisze o tym Katarzyna Wiernicka-Ponikło z Havas PR Warsaw.

Operator pocztowy ABC Direct Contact zakończył proces rebrandingu, w ramach którego zmieniono m.in. jego logotyp i stronę internetową. Nową identyfikację firmy przygotowała agencja Plej.

Agencja reklamowa Brave Brain wyodrębniła ze swojej struktury firmę Brave Brands specjalizującą się w tworzeniu identyfikacji marek. Obiema spółkami kieruje Piotr Mazurkiewicz.

Firma budowlana Copla Polska zmienia nazwę i identyfikację wizualną na Copla Construction Management. Za rebranding spółki, w tym jej nową stronę internetową, odpowiada agencja Evipstudio.

Punkty z sieci Kioski Aspiro (należącej do Grupy mBanku) działające w centrach handlowych w najbliższym czasie zyskają oznakowanie mBanku i skupią się na sprzedaży jego oferty.

Sieciowa agencja reklamowa Draft FCB zmienia nazwę na FCB (Foote, Cone & Belding).

Microsoft zapowiedział rebranding usługi przechowywania plików w chmurze SkyDrive. Odtąd będzie ona nosiła nazwę OneDrive.

Firma Asunto Group, zajmująca się dystrybucją produktów żywnościowych Best Bakery i Lilly Planet, od początku grudnia posługuje się nowym logotypem. Zaprojektowała go wspólnie z agencją reklamową Sail.

Marka elektronarzędzi Graphite (należąca do Grupy Topex) zyskała nową identyfikację wizualną, opartą na nowym logotypie i haśle „Moc w Twoich rękach”. Zaprojektowała ją agencja Dragon Rouge.

Nazwy BRE Bank i MultiBank zniknęły z polskiego rynku. Do końca I kwartału wszystkie placówki banku będą nosiły nazwę mBank. Przez kolejny rok stopniowo będą ujednolicane oferowane klientom rozwiązania. Zastąpienie kilku marek jedną ma umożliwić bankowi skuteczne budowanie rozpoznawalności, a w konsekwencji przyciągnąć większą liczbę klientów.

Od 7 października br. nadawane w siedmiu krajach kanały tematyczne pod marką Filmbox zyskały nowe logotypy. Zmieniona została też ich oprawa graficzna.

Sodexo wprowadziło nowe nazwy działających w ramach grupy spółek. Sodexo Motivation Solutions to obecnie Sodexo Benefits and Rewards Services, a Sodexo On-site Service Solutions działa pod nazwą Sodexo On-site Services.

Narodowy Bank Polski wprowadza swoją nową identyfikację wizualną, zaprojektowaną przez agencję INNO Projekt + NPD. Koszt rebrandingu wyniósł 300 tys. zł.

W październiku lek przeciwbólowy Apap (produkowany przez USP Zdrowie) trafi do sprzedaży w zmodyfikowanych opakowaniach. Jako pierwsze zostaną zmienione pudełka Apapu Extra, Apapu i Apapu Noc.

W testowej wersji mobilnej przeglądarki Chrome znaleziono nową, odświeżoną wersję logo Google’a.

Spółka Pekaes zyskała nową identyfikację wizualną, opartą na nowym logo i haśle „Prosto do celu”. Jej przygotowaniem zajęła się agencja Idealia.

Bank DNB Nord Polska koncentruje się na obsłudze dużych firm i sektora publicznego oraz wprowadza swoją nową identyfikację wizualną. Za zmianę oznakowania placówek banków odpowiada firma Galposter.

W okresie ostatnich 5 lat więcej niż jedna trzecia przedsiębiorstw zdecydowała się na rebranding, którego najczęstszym powodem jest chęć odświeżenia marki. Co czwarta firma posiada identyfikację wizualną starszą niż 10 lat - wynika z badania Ipsos.

Sieć pizzerii Da Grasso rozpoczęła rebranding, obejmujący wprowadzenie nowego logo i hasła promocyjnego („Dobrzy przyjaciele, dobra zabawa, pyszna pizza”) oraz zmianę aranżacji wszystkich lokali.

Employer branding, czyli budowanie wizerunku jako dobrego pracodawcy, staje się coraz ważniejszym elementem w strategii firm w Polsce. Firmy dbają przede wszystkim o opinię wśród potencjalnych pracowników, bo – mimo dużego bezrobocia – na rynku pracy trudno o dobrego pracownika. Takie wnioski płyną z raportu Employer Branding w Polsce 2013/2014, przygotowanego przez HRM Institute. Na działania wizerunkowe firmy wydają nawet po 1-2 mln zł rocznie. W ten sposób chcą przyciągnąć najlepszych pracowników bądź zatrzymać tych, którzy już się sprawdzili.