Przedstawiamy drugą część podsumowania bieżącego roku w branży reklamy internetowej. Tym razem wypowiadają się menedżerowie z czołowych domów mediowych i agencji e-marketingu m.in. Zenith, Value Media, Havas Media Group, OMD, MEC, Cube Group.

Kontynuujemy cykl podsumowań 2016 roku w branży marketingowej. Dzisiaj o reklamy internetowej mówią menedżerowie z najważniejszych wydawców i sieci reklamowych, m.in. Wirtualnej Polski, Grupy Interia, Ströer Digital i Netsprint.

O kończącym się roku w polskiej branży marketingu internetowego i prognozach na 2016 rok opowiadają dla Wirtualnemedia.pl przedstawiciele czołowych agencji interaktywnych m.in. Robert Sosnowski, Andrzej Szewczyk, Gustaw Rozmarynowski, Rafał Ciszewski, Beata Mordarska i Witold Kempa.

Grupa Netsprint przejęła 70 proc. udziałów w spółce WhitePress zajmującej się działaniami w segmencie treści sponsorowanych. - Nasza wspólna oferta obejmie pełen zakres działań content marketingowych, także poza granicami Polski - zapowiada Artur Banach, CEO Grupy Netsprint.

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargę na telewizyjny spot Netii, w którym pokazano wykonującą ćwiczenia i jęczącą przy tym kulkę. Uznała, że nie dyskryminuje ona kobiet.

Analitycy Haitong Bank wydali rekomendacje dla spółek sektora TMT. W przypadku telekomów zalecają kupowanie Cyfrowego Polsatu i Orange Polska, natomiast są neutralni dla Netii. Biorąc pod uwagę spółki mediowe, rekomendują "kupuj" dla Wirtualnej Polski i Agory.

Programmatic rozpycha się na rynku digital, a jego widmo zaczyna krążyć nad telewizją. Ożywiona wymiana półprofesjonalnych opinii o programatycznym zakupie prowadzi do konfuzji reklamodawców i wydawców, których asekuracja bywa często „na wyrost”. W jakie powszechne mity na temat programmatic nie powinniśmy wierzyć? - opisuje dla Wirtualnemedia.pl Agata Czech, strateg z MEC.

- Platformy programmatic rosną dynamicznie w odpowiedzi na zmieniające się potrzeby reklamodawców i wydawców, otwartą kwestią pozostaje jakiego pułapu ten wzrost może sięgnąć. Nie jest wykluczone, że w bliskiej przyszłości programmatic będzie stanowił połowę rynku reklamy online, i rozszerzy się mocno poza segment cyfrowy - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci branży reklamowej i wydawcy.

Do oferty Netii dołączyły trzy nowe kanały - WP, Metro i Eleven Extra. Dwa kolejne - Zoom TV i Nowa TV - zmieniły jakość ze standardowej na HD.

Platforma indaHash, oferująca narzędzia do automatycznej współpracy reklamowej z popularnymi użytkownikami Instagrama i Facebooka, wprowadza swoją ofertę na Snapchacie. Będzie ona dostępna w 14 krajach, przede wszystkim w Europie.

Internetowa reklama firmy Netia wykorzystująca hasło: „Tego jeszcze nie było. Internet za 0 zł na zawsze” posługuje się bardzo mocnym określeniem „na zawsze", które w odniesieniu do warunków promocji „Internet za darmo do końca roku" jest obietnicą na wyrost i może nadużywać zaufania odbiorców oraz wykorzystywać ich brak doświadczenia lub wiedzy - uznała Komisja Etyki Reklamy.

Na przygotowania do tegorocznych świąt Bożego Narodzenia Polacy wydadzą ponad 20 mld zł, czyli o 8 proc. więcej niż rok temu – wynika z sondażu przeprowadzonego przez IBRiS. Psychologowie podkreślają, że na zwiększoną konsumpcję i decyzje zakupowe klientów w tym okresie wpływają głównie emocje. Dlatego do przedświątecznych zakupów konsumenci powinni się dobrze przygotować, żeby nie wpaść w pułapki zastawiane przez sklepy i sieci handlowe.

Netia rozpoczęła promocję świąteczną, w ramach której z usługa internetowa, wykupywana z Telewizją Osobistą, jest dostępna przez rok za darmo, a dodatkowo klient otrzymuje głośnik bezprzewodowy JBL GO lub opaskę Overmax Touch Go.

Netia wprowadza nową ofertę dla małych firm o nazwie "Multiplan Firma", z bezpłatną usługą "Muzyka dla Firm", która daje stały dostęp do muzyki na licencji royalty free.

W III kwartale br. Grupa SARE zanotowała 24-procentowy wzrost przychodów przy mniejszym zysku operacyjnym na poziomie 610 tysięcy złotych. - Większe przychody to dowód, że nadal możemy zwiększać skalę naszych działań - ocenia Dariusz Piekarski, prezes SARE.

W dzisiejszych czasach strategie marek coraz częściej uwzględniają zmiany społeczne, kulturowe i cywilizacyjne. Znaczące staje się oddziaływanie na emocje narzędziami, które budują zaangażowanie konsumenta w działania marki. Działania z zakresu customer experience i marketingu sensorycznego pozwalają zbudować przywiązanie i lojalność wobec marki.

Donald Trump wygrał wybory prezydenckie w USA, bo postawił na konsekwencję. Nie stworzył nowego stylu czy wizerunku specjalnie na użytek kampanii, ale eksploatował dotychczasowy - bezkompromisowy, konkretny i nie bawiący się w okrągłe słówka - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Zbigniew Lazar z agencji ModernCorp.

Agencja mediowa Zenith (należąca do Publicis Media) wykorzystała do realizacji kampanii internetowej tzw. machine learning (uczenie maszynowe). Ma to znacząco zwiększyć efektywność działań reklamodawców i zmienić sposób, w jaki agencje i ich klienci będą optymalizować działania w mediach internetowych.

Dla większości ekspertów z branży PR i reklamowej zaangażowanie Jakuba Bierzyńskiego we współpracę z Ryszardem Petru i Nowoczesna nie jest ani zaskoczeniem, ani niczym złym. Jak twierdzą - partia polityczna to taki sam klient, jak każdy inny marketer. Ich zdaniem nie powinno to negatywnie wpłynąć na rynkową pozycję kierowanej przez niego firmy OMD Poland.

Jolanta Fudala awansowała na stanowisko p.o dyrektora biura marketingu i PR w Telewizji Polskiej.