Główny Inspektor Farmaceutyczny zakazał dalszej emisji spotu reklamującego lek wzmacniający odporność Neosine Forte (produkowany przez Aflofarm Farmacja Polska). W reklamie pojawiła się grafika z wirusami przypominającymi wizualizacje koronawirusa COVID-19. Aflofarm nie zgadza się z tą decyzją, podkreśla, że wizualizację z wirusem wykorzystuje w reklamach Neosine Forte od sześciu lat.

W pierwszych dwóch miesiącach br. rosły wydatki reklamowe we wszystkich, poza outdoorem, mediach. Największym reklamodawcą pozostaje Aflofarm, który zwiększył wydatki o ponad 50 proc. Mocno wzrosły nakłady reklamowe Polpharmy i Jeronimo Martins Polska, a Lidl i Ferrero jako jedyni z czołówki je obniżył - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

W ubiegłym roku wartość rynku farmaceutycznego wyniosła ponad 36,43 mld zł (bez segmentu szpitalnego) - wynika z raportu Polskiego Związku Producentów Leków Bez Recepty (PASMI). W pierwszych dniach marca sprzedaż leków w aptekach wzrosła o 32,2 proc. (dane PEX PharmaSequence).

Cennikowe wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych w styczniu br. były wyższe o 11 proc. niż rok wcześniej. W kinach były wyższe o połowię, a w radiu o ponad 20 proc. Liderem wydatków był Aflofarm, który zwiększył je w skali roku prawie o 50 proc., podobnie jak Jeronimo Martins Polska – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Sąd Ochrony Konkurencji i Konsumentów uchylił nałożoną przez UOKiK na Aflofarm Farmaca Polska grzywnę w wysokości 25,81 mln zł za sugerowanie w reklamach suplementów diety RenoPuren Zatoki, że produkty mają właściwości lecznicze. Utrzymano natomiast nakaz emisji przez firmę oświadczenia z zastrzeżeniami do tych reklam.

Wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach (bez internetu) wzrosły w 2019 roku o 12,9 proc. Ponad połowa budżetów reklamodawców trafiła do telewizji. Najwięcej w tym okresie wydał Aflofarm Farmacja Polska, a Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci Biedronka zanotował najwyższy wzrost wydatków.

W ciągu pierwszych jedenastu miesięcy ub.r. najwyższy wzrost wpływów z reklam zanotowały telewizja, radio i kina. Wydatki reklamowe w tym okresie najbardziej zwiększyły firmy Terg (właściciel sieci Media Expert), Jeronimo Martins Polska (Biedronka, Hebe) i USP Zdrowie.

Trwa bożonarodzeniowa kampania reklamowa suplementu diety Travisto (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska) wspierającego trawienie i zdrowie układu pokarmowego.

Po dziesięciu miesiącach br. najbardziej wzrosły wpływy reklamowe telewizji, radia i kin. Wśród reklamodawców największe wzrosty wydatków zanotowały Jeronimo Martins Polska (Biedronka), Terg, Volkswagen Group Polska i USP Zdrowie.

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargę na reklamę telewizyjną preparatu Travisto produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska. W spocie nie dopatrzyła się treści, które miałyby promować „niezdrowe i szkodliwe wzorce społeczne i zdrowotne”.

Firmy farmaceutyczne w trzech kwartałach br. zwiększyły wydatki reklamowe o ponad 10 proc. Najmocniej wzrosły nakłady na reklamę w kinach kosztem gazet. magazynów i reklamy zewnętrznej. Najbardziej budżet reklamowy zwiększyła firma Hasco-Lek, która wydała niemal trzy razy tyle co przed rokiem.

Wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych (bez internetu) wzrosły w okresie styczeń-lipiec br. w porównaniu do analogicznego okresu ub.r. o ponad 10 proc. Najmocniej w kinach i w telewizji. Spośród 10 największych reklamodawców tylko Natur Produkt Zdrovit wydał mniej, a najbardziej wydatki zwiększyło Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci sklepów Biedronka i drogerii Hebe.

W pierwszej połowie br. media pozainternetowe zarobiły na reklamach 17,84 mld zł, o 8,7 proc. więcej niż rok wcześniej. Najwyższy wzrost przychodów zanotowały telewizje i kina. Jeronimo Martins Polska i Ferrero najmocniej zwiększyły wydatki reklamowe, natomiast obniżył je Aflofarm - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Fundacja Aflofarm wspólnie z Naczelną Izbą Aptekarską prowadzą kampanię edukacyjną pod hasłem „Po pierwsze farmaceuta”. Jej celem jest wzmocnienie wizerunku zawodu farmaceuty w Polsce.

Trwa kampania reklamująca magnez dla mężczyzn MenMag (produkowany przez Aflofarm Farmacja Polska) także w wersji MenMag Energy. Akcja obejmuje m.in. telewizję i kina.

Największy reklamodawca w mediach tradycyjnych Aflofarm Farmacja Polska w pierwszych dwóch miesiącach br. obniżył nakłady marketingowe o 23 proc. Mocno wydatki w tym zakresie zwiększyły natomiast Ferrero Polska, Lidl i USP Zdrowie.

Komisja Etyki Reklamy orzekła, że spot radiowy i telewizyjny preparatu na dolegliwości wątroby Proliver (Aflofarm Farmacja Polska) mógł wprowadzić w błąd, nadużywać zaufania odbiorców lub wykorzystywać ich brak doświadczenia lub wiedzy.

W branży farmaceutycznej wydatki na reklamę osiągnęły w ubiegłym roku poziom 1 mld złotych - wynika z szacunków domu mediowego Codemedia. Liderem jest Aflofarm - najwięcej pieniędzy z budżetów mediowych firm farmaceutycznych trafia do telewizji.

Koncerny farmaceutyczne w ubiegłym roku wygenerowały ponad połowę udziałów w zestawieniu największych reklamodawców w telewizji. Liderami są Alfofarm, Polpharma i US Pharmacia.  Z pierwszej trójki wypadł Unilever (miejsce ósme) - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

W styczniu br. czterech z 10 największych reklamodawców zmniejszyło swoje wydatki reklamowe  w porównaniu do stycznia ub.r. : Aflofarm, Lidl, Natur Produkt Zdrovit i Kino Świat. Ferrero Polska z kolei zwiększyło je o ponad połowę – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.