Zwrot w strategii streamingowej właściciela TVN

Warner Bros. Discovery wycofało plany dodatkowego obciążania subskrybentów Max bez reklam za treści sportowe i informacyjne. Uznano bowiem, że sport i informacje to kluczowe z puntu widzenia strategii rozwoju strategii streamingowej składniki oferty.

W środę studio ogłosiło, że serwis Max będzie oferować treści sportowe i informacyjne bez dodatkowych kosztów dla abonentów poziomu standardowego i premium. Treści sportowe i informacyjne nie będą dostępne w pakiecie z reklamami Max już od 30 marca. Decyzja dotyczy tylko rynku amerykańskiego.

Począwszy od 30 marca, treści B/R Sports i CNN Max nie będą już dostępne w podstawowej warstwie Max z reklamami.

Pakiet B/R Sports został uruchomiony jesienią 2024 roku przed playoffami ligi baseballu MLB oraz sezonami koszykarskimi NBA i hokejowymi NHL. Planowano, że będzie bezpłatny do końca lutego, po czym będzie można go kupić za dodatkowe 10 dolarów miesięcznie. Początek płatności pokrywałby się w czasie z rozpoczęciem turnieju koszykówki NCAA March Madness.

Właściciel TVN chce rozwijać streaming

W styczniu szef CNN Mark Thompson ogłosił plan uruchomienia nowej usługi przesyłania strumieniowego z treściami informacyjnymi „na dowolnym urządzeniu, które wybiorą widzowie”.

– Prace są na początkowym etapie, ale już ustaliliśmy, że istnieje ogromne zapotrzebowanie na taką usługę nie tylko w Ameryce, ale także na całym świecie – napisał w notatce Thompson. W nowej platformie szczególną rolę mają odgrywać treści lifestylowe.

– Udało nam się dotrzeć z naszymi produkcjami do 110 milionów subskrybentów Maxa na całym świecie. Dzięki temu przeanalizowaliśmy jakie treści najbardziej angażują masową publiczność w streamingu i po jakie produkcje widzowie wracają ponownie do platform. Będziemy dalej szeroko obecni w Max, ale naszym zdaniem nie powinniśmy się ograniczać tylko do tego, biorąc pod uwagę wspaniałą linearną historię CNN – stwierdził Thompson.

Zobacz: Debiut serwisu Max na kolejnym rynku. Treści od HBO w nowym miejscu

Na koniec września 2024 roku serwisu streamingowy Max miał 110,5 mln abonentów. W trakcie trzech poprzednich miesięcy poszerzył bazę o 7,2 mln klientów. Ze wszystkich platform WBD korzystało 110,5 mln użytkowników, wobec 103,3 mln na koniec czerwca. Większość wzrostu nastąpiła poza USA i Kanadą. Platformie wciąż daleko do Netfliksa, który ma globalnie ponad 300 mln subskrybentów.