Philips Lighting Poland razem z Tequila BTL Group i agencją marketingu mobilnego MobiJOY! przygotowały koncepcję i strategię promocji świetlówek Philips. Jej celem jest wsparcie sprzedaży produktu - energooszczędnych świetlówek kompaktowych. Kampanię oparto na działaniach z zakresu marketingu mobilnego. Głównym narzędziem komunikacji z uczestnikami promocji jest SMS. Agencje zaprojektowały konkurs SMS-owy, w którym można wygrać atrakcyjne nagrody.

"Jednym z podstawowych kanałów komunikacji w kampanii dla Philips Lighting Poland jest, cieszący się niezmienną popularnością SMS. Biorący udział w zabawie mają możliwość wysyłania wiadomości w sposób impulsowy. To oszczędza im trudu związanego ze zbieraniem kodów z opakowań i wysyłaniem ich za pośrednictwem poczty. Myślę, że tego rodzaju akcje mogą znaleźć uznanie nie tylko w oczach uczestników, dla których stanowią rodzaj zabawy, ale także firm, które je organizują. Nie muszą one bowiem sortować i zliczać odpowiedzi nadsyłanych pocztą, czy martwić się ich ostateczną utylizacją" - powiedział Jarosław Przybyła z MobiJOY!.

Zainteresowane konkursem osoby mogą przesłać SMS wpisując w jego treść kod znaleziony na świetlówkach objętych promocją. W trakcie trwania kampanii każdego dnia, co godzinę, do wygrania są budziki, co dwa dni telewizor, i co tydzień, w niedziele, odtwarzacz DVD. Nagrody będą losowane wśród wszystkich osób, które prześlą prawidłowy kod.

O wygranych użytkownicy telefonów dowiedzą się również dzięki przesłanej przez organizatora krótkiej wiadomości tekstowej. Kampania rozpoczęła się 15 września i będzie trwała dwa miesiące.