HBO Max pojawi się w Polsce w drugiej połowie 2021 roku

Andy Forssell plan ekspansji HBO Max w Europie ogłosił w czwartek podczas konferencji Web Summit.

Forssell zapowiedział, że docelowo HBO Max ma być dostępne w 190 krajach. - Wszystko zależy tylko od tego, jak szybko możemy to zrobić - stwierdził.

HBO Max został uruchomiony pod koniec maja br., miesięcznie kosztuje 14,99 dolarów. Platforma oferuje filmy i seriale (także dla dzieci) z biblioteki HBO oraz innych nadawców, m.in. Warner Bros., New Line, The CW, TNT czy Cartoon Network.

Zlecono już produkcję seriali i filmów, które na wyłączność będą dostępne w HBO Max, w listopadzie zapowiedziano serial o Nicki Minaj. Z początkiem przyszłego roku współpracę z platformą zacznie showman Conan O’Brian, obecnie związany ze stacją TBS.

W Polsce HBO Max zastąpi HBO GO

HBO platformy streamingu wideo oferuje na 21 rynkach europejskich, na wielu pod marką HBO GO. Od kilku lat mogą z nich korzystać nie tylko abonenci pakietów telewizyjnych z HBO, lecz wszyscy internauci.

W Polsce HBO GO dla wszystkich internautów zostało udostępnione wiosną 2018 roku. W listopadzie ub.r podwyższono miesięczną cenę korzystania z platformy o 5 zł do 24,90 zł.

Nie wiadomo jeszcze, jaka będzie oferta treści i ceny HBO Max w poszczególnych krajach w Europie. - Serwisy HBO dostępne w Europie oferowane są w konkurencyjnych cenach na poszczególnych rynkach. Naszą ambicją jest utrzymanie konkurencyjności ceny także w przypadku oferowania HBO Max - przekazała portalowi Wirtualnemedia.pl Agnieszka Niburska, content & commercial PR director w HBO Europe.

- W kwestii oferty programowej nacisk położony zostanie na jakość i dobór kontentu. Dzięki HBO Max, skupiając się nadal na jakości, chcemy poszerzyć różnorodność oferty programowej, co będzie atrakcyjne dla jeszcze szerszej grupy odbiorców. Więcej o ofercie programowej poinformujemy bliżej startu serwisu - dodała Niburska.

Według badania Mediapanel w październiku br. serwis HBOGO.pl odwiedziło 2,27 mln użytkowników. HBO nie podaje, ilu jest w Polsce subskrybentów tej platformy.

Zdaniem Michała Kozickiego, byłego prezesa HBO w Polsce, globalna ekspansja HBO Max jest naturalnym ruchem. - Kreatorem tego, co się dzieje na rynku streamingu na świecie, są Stany Zjednoczone. Tam uruchomiono HBO Max, a teraz to rozwiązanie jest updateowane na cały świat. HBO Max jest szerszą usługą niż HBO Go, więc klienci w Polsce powinni być z tego rozwiązania zadowoleni - mówi Kozicki portalowi Wirtualnemedia.pl.

- Oczywiście naturalną tendencją dla rynku streamingu będzie ekskluzywność, każdy będzie chciał mieć licencję na film czy serial na wyłączność i produkować także tylko dla siebie - dodaje Kozicki.

Większość klientów HBO w USA nie skorzystało jeszcze z HBO Max

W trzecim kwartale br. przychody HBO zmalały rok do roku o 2,1 proc. do 1,8 mld dolarów, a koszty operacyjne podskoczyły o 55,7 proc. d 1,7 mld dolarów. Na koniec września dostęp do HBO Max w  USA miało 28,7 mln osób, z których aż 25,1 mln uzyskało go wraz z innymi usługami (głównie telekomunikacyjnymi, HBO należy do koncernu AT&T).

W konsekwencji HBO szacowało, że aż 70 proc. jego subskrybentów mających dostęp do HBO Max bez dodatkowych opłat nie skorzystało jeszcze z nowej platformy.

Hity Warner Bros jednocześnie w kinach i HBO Max

W czwartek wytwórnia Warner Bros, która tak jak HBO należy do AT&T, ogłosiła dużą zmianę w modelu dystrybucji swoich filmów w przyszłym roku. Wszystkie duże produkcje przez miesiąc od premiery kinowej będą dostępne w USA także na HBO Max. Użytkownicy platformy nie będą musieli dopłacać za ich oglądanie.

- Nikt tak jak my nie pragnie powrotu filmów na wielki ekran. Wiemy, że nowe treści są siłą napędową biznesu kinowego, ale musimy znaleźć równowagę między tym a rzeczywistością, w której w przyszłym roku większość kina w USA będzie działać ze zmniejszoną liczbą dostępnych miejsc - uzasadniła Ann Sarnoff, szefowa Warner Bros

- Żyjemy w bezprecedensowych czasach, w których potrzeba kreatywnych rozwiązań - podkreśliła, zaznaczając, że taki model dystrybucji będzie obowiązywał na razie tylko w przyszłym roku.

W 2021 roku zaplanowano premiery takich hitów Warner Bros jak „Diuna”, „Matrix 4”, „Tom & Jerry”, „Godzilla vs. Kong” czy „The Suicide Squad”. Natomiast 25 grudnia br. jednocześnie w kinach i HBO Max w USA pojawi się film "Wonder Woman 1984".