Kampania prowadzona pod hasłem „Kobiety to lubią” jest kontynuacją działań realizowanych w ubiegłym roku. Bezpośrednim nawiązaniem do ubiegłorocznej kampanii jest kreacja, przygotowana po raz kolejny przez agencję Business Consulting, której powierzono także planowanie mediów.

Działania reklamowe dla marki „Azaleia” koncentrują się na prasie kobiecej (ogłoszenia reklamowe ukażą się w siedmiu różnych tytułach). Uzupełnieniem i silnym wsparciem reklamy w czasopismach jest kampania reklamowa na tramwajach, przygotowana i realizowana przez dział Mediów Miejskich agencji Business Consulting..