Podczas 21. edycji Effie Awards nagrodę Grand Prix przyznano firmie Żabka Polska za platformę komunikacyjną "Mały Wielki Sklep". Złotem nagrodzono pięć kampanii - oprócz Żabki - marki Tyskie, McDonald's Polska, Huawei oraz ING Bank Śląski. Przedstawiamy szczegółowe opisy nagrodzonych kampanii.

Zdecydowaliśmy, że wbrew przeciwnościom biznesowym inwestujemy w naszą markę, prowadzimy zintensyfikowaną komunikację i nie rezygnujemy z udziału w konkursach. Bo to jest czas na budowanie relacji, które zaprocentują w przyszłości - Marcin Gaworski, chief executive officer & partner, i Magdalena Kozanowska, managing director 180heartbeats + Jung v Matt, opowiadają o tym, jak ich agencja działa w czasach pandemii oraz o trendach w reklamie.

Rzecznik prasowy Komendanta Głównego Policji, inspektor Mariusz Ciarka był w ostatnich dniach krytykowany przez media po wypowiedziach o interwencji policjantów wobec fotoreporterki Agaty Grzybowskiej. Zdaniem ekspertów taka postawa podważa zaufanie obywateli i mediów nie tylko do samego rzecznika prasowego, ale i całej policji. Oceniają, że Ciarka jedynie wykonuje rozkazy przełożonych, a sprawa ma podtekst polityczny.

Jury konkursu reklamowego KTR przyznało w tym roku 179 nagród, w tym 32 złote, 49 srebrnych i 98 brązowych. Rankingi roczne wygrały: agencja reklamowa 180heartbeats + Jung v. Matt, studio projektowe OSOM Studios, dom produkcyjny Papaya Films, studio postprodukcyjne Platige Image oraz OLX jako reklamodawca roku. Nagrodę "Best of Charity" zdobył influencer Krzysztof Gonciarz i Tofu Media za projekt społeczny "Stop ciężarówkom!".

W najbliższy piątek 27 listopada wypada w tym roku Black Friday, czyli tzw. czarny piątek, w którym prowadzone są ogromne wyprzedaże. W związku z trwającą zarówno na świecie, jak i w Polsce pandemią COVID-19 w tym roku ma zupełnie inny charakter niż w poprzednich latach. Zdaniem ekspertów akcja - rozciągnięta w czasie - rozgrywa się głównie w internecie, do którego musiał przenieść się handel w związku z zamknięciem galerii handlowych. Oceniają, że mimo to nie zrekompensuje strat związanych z zamknięciem placówek stacjonarnych. Nie uda się też osiągnąć wyników sprzedażowych porównywalnych do lat ubiegłych, bo w czasie pandemii konsumenci ostrożniej wydają pieniądze.

Koniec Endomondo zaskoczył sportowców-amatorów, którzy byli fanami tej aplikacji. Część użytkowników miało ją w swoich telefonach od wielu lat. Odinstalowanie aplikacji może wywołać poczucie straty? - W niektórych przypadkach tak. Aplikacje sportowe łączą się z emocjami oraz wspomnieniami - tłumaczy dr Jan Zając, założyciel i prezes Sotrendera. Dla Wirtualnemedia.pl ranking aplikacji treningowych przygotowało Spicy Mobile. W Polsce Endomondo było dotychczas najpopularniejsze.

Wyniki finansowe Agory mogą poprawić się najwcześniej w połowie przyszłego roku, jeśli sytuacja epidemiczna pozwoli, żeby do kin Helios wraz z atrakcyjnymi premierami tłumnie wrócili widzowie. Wirtualna Polska jest w lepszej pozycji, bo reklama internetowa jest najodporniejsza na koronawirusa, a firma w swoich platformach turystycznych szybko wprowadziła oszczędności - komentują dla Wirtualnemedia.pl analitycy giełdowi.

W trzecim kwartale br. grupa Agora mimo spadku przychodów poprawiła rentowność w segmencie internetowym, radiowym i prasowy. W kinach Helios sprzedano jedynie 933 tys. biletów, „Gazeta Wyborcza na koniec września miała 240,7 tys. subskrybentów cyfrowych, a TOK FM - 24,8 tys.

Jury 21. edycji Effie Awards przyznało w tym roku 5 złotych, 20 srebrnych i 29 brązowych statuetek. Grand Prix otrzymała kampania "Żabka - Mały Wielki Sklep" w kategorii Long term marketing excellence, przygotowana przez PZL, Spark Foundry i OMD. Tytuł najbardziej efektywnej agencji roku zdobyła DDB Warszawa, domu mediowego Wavemaker, a klienta McDonald's Polska. 

Adam Hofman nie jest PR-owcem, którego po prostu dogoniła polityczna przeszłość. Cały czas działa na styku polityki i biznesu, korzystając ze swoich kontaktów z kariery politycznej - uważają eksperci, komentując ujawnione przez Romana Giertycha kontakty Hofmana z Leszkiem Czarneckim. - Akurat on nie wygląda na osobę, która chciałaby za wszelką cenę uciec od politycznej przeszłości - mówi Janusz Schwertner z Onetu.

Świąteczna kampania firmy Apart z udziałem Małgorzaty Sochy, Julii Wieniawy i Anny Lewandowskiej pokazuje przyjaźń trzech kobiet opływających w luksus. I choć internauci krytykują ją mocno w sieci za kiczowatość i brak wyczucia w czasie pandemii, to jej oceny ze strony strategów marketingowych nie są jednoznaczne. Z jednej strony przyznają, że spot jest nudny, przekoloryzowany i oderwany od rzeczywistości. Z drugiej podkreślają, że to kampania masowa, która pozwala na chwilę oderwać się od codziennych problemów i jest ucieczką do baśniowego świata.

W czwartek, 19 listopada rozpocznie nadawanie nowy kanał TVP Dokument, w którym znajdą się m.in. autorskie programy i dokumenty, a także produkcje z portfolio BBC oraz innych zagranicznych dystrybutorów. - Stacja będzie kierowana do każdego widza, który jest zainteresowany światem i drugim człowiekiem - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Tomasz Piechal, dyrektor TVP Dokument.

Skandynawska platforma VoD Viaplay od połowy 2021 roku będzie transmitować w Polsce mecze niemieckiej ligi piłkarskiej, dostęp do niej będzie kosztował 34 zł miesięcznie. Bundesliga to pierwsze ważne rozgrywki, które będzie można oglądać wyłącznie w płatnym serwisie internetowym. - Serwisy streamingowe są przyszłościową alternatywą dla telewizji w pokazywaniu lig piłkarskich, być może zajmie się tym też Facebook - mówi Wirtualnemedia.pl Michał Pol.

W Monitorze Polskim ukazało się ogłoszenie przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o możliwości uzyskania koncesji na miejsce na pierwszym multipleksie naziemnej telewizji cyfrowej zajmowane obecnie przez ATM Rozrywkę. Zainteresowani nadawcy mogą składać wnioski przez 45 dni - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

W okresie od sierpnia do października br. liderem rynku radiowego w Polsce było RMF FM. Najsłabszy wynik w historii badania Radio Track odnotowała Trójka, której udział wyniósł 2,9 proc. - wynika z analizy portalu Wirtualnemedia.pl.

Nowy kanał Biznes24 po ponad siedmiu miesiącach nadawania ogląda średnio 357 widzów, co daje stacji 0,006 proc. udziału w rynku. - Stacja jest bliska osiągnięcia progu rentowności, ale potrzebujemy do tego zwiększenia zasięgu technicznego - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Michał Winnicki, członek zarządu Biznes24.

Recenzenci nie kryją zachwytu nad nowym serialem Canal+ "Król" na podstawie książki Szczepana Twardocha. W komentarzach, jakie zebrał portal Wirtualnemedia.pl, eksperci podkreślają doskonale dopracowaną warstwę realizacyjną i udane przeniesienie realiów lat 30. na mały ekran. Zdaniem recenzentów "Król" ma także duże szanse na podbicie rynków zagranicznych.

W pierwszych trzech kwartałach br. telewizje zarobiły na reklamach o 4 proc. mniej niż rok wcześniej. Od lipca do września br. nastąpiło odbicie w górę po słabym drugim kwartale, a nadawcy walczyli z nadpopytem na czas reklamowy. Wynik w ostatnich miesiącach tego roku zależeć będzie od skali obostrzeń wprowadzanych przez rząd w związku z pandemią, które przekładają się na politykę reklamową marketerów. Ci na razie wydatków w telewizji nie ograniczają. Eksperci z domów mediowych prognozują, że spadek na rynku reklamy tv nie powinien na koniec roku przekroczyć 10 proc.

Firma Discovery Polska w ub.r. osiągnęła wzrost przychodów o 18,3 proc. do 113,97 mln zł, a jej wynik netto poszedł w dół z 5,3 mln zł zysku do 7,92 mln zł straty. Przesądziło o tym obniżenie z 33 mln zł do zera posiadanych udziałów Green Content, nadawcy kanału Metro. Green Content miał 10,23 mln zł wpływów, 22,02 mln zł kosztów operacyjnych i 10,99 mln zł straty netto.

Tyskie (Kompania Piwowarska) w tegorocznej reklamie świątecznej pokazuje jadący przez Polskę pociąg, w którym można się spotkać i "przejść na ty". Jednak część ekspertów porównuje ten spot ze znanym od lat konceptem świątecznych ciężarówek Coca-Coli. - Naszą inspiracją nigdy nie była Coca-Cola, co do której mamy ogromy szacunek jako semi-konkurenta - kwituje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Tycjan Lewandowski, dyrektor marki Tyskie.