USA to co prawda największy na świecie rynek reklamy, ale reklamodawcy wciąż wydają więcej pieniędzy na dotarcie do konsumentów na innych rynkach, szczególnie tych z Australii i Europy - wynika z raportu firm eMarketer i Starcom MediaVest Group.

W 2013 roku globalne wydatki reklamowe wyniosą 517 mld dolarów, o 2,8 proc. więcej niż w ub.r. - szacują eMarkter i Starcom MediaVest. Najmocniej, o prawie 80 proc., urośnie w skali roku reklama w cyfrowych mediach mobilnych.

W lipcu br. cennikowe wydatki reklamowe w radiu były o 30,4 proc. wyższe niż rok wcześniej. RMF FM zarobiło z reklam aż dwa razy więcej niż przed rokiem, natomiast Eska Rock i Eska Wrocław po kilka-kilkanaście procent mniej.

Rodzice, których dzieci idą po raz pierwszy do szkoły lub wracają do niej po wakacjach, muszą liczyć się z dużym wydatkiem. Komplet podręczników to koszt rzędu nawet 600 zł. Trzeba do tego doliczyć zeszyty i inne przybory szkolne. Na kompletną wyprawkę trzeba przeznaczyć nawet 1000 zł. Gdy tych pieniędzy brakuje w domowym budżecie, jedynym rozwiązaniem pozostaje zaciągnięcie kredytu bądź pożyczki.

W I połowie br. producenci napojów przeznaczyli na działania reklamowe (bez internetu) 409,4 mln zł, o 5,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Budżet Coca-Coli był dwukrotnie większy niż Pepsi, wyraźnie wzrosły też wydatki Tymbarku.

W I kwartale br. wydatki na reklamę internetową w Polsce wyniosły 546,1 mln zł, 9,6 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z badania IAB AdEx. Dominują reklama displayowa i SEM, do których należy, odpowiednio, 41 i 36 proc. rynku.

W I połowie br. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 3,507 mld zł, o 6,6 proc. mniej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Wzrosty zanotowała tylko reklama internetowa, a największe spadki nastąpiły w prasie i na outdoorze.

Według szacunków Agory w II kwartale br. wartość wydatków reklamowych w Polsce wyniosła 1,97 mld zł, o 6,5 proc. mniej niż rok wcześniej. Na cały 2013 rok spółka przewiduje spadek rynku reklamy o 5-8 proc. W obu okresach najwięcej stracą prasa i outdoor, a zyska tylko internet.

W II połowie br. nadal będą ograniczane wydatki reklamowe, w efekcie czego w całym roku polski rynek zmaleje o 4,5-7 proc. - prognozują pytani przez nas przedstawiciele domów mediowych. Które media stracą najwięcej, a które branże najbardziej zmniejszą budżety?

W I połowie br. o ok. 10 proc. zmalały cennikowe wydatki na reklamy usług i produktów telekomunikacyjnych, motoryzacyjnych i odzieżowych, a o prawie 20 proc. - ofert turystycznych. Za to mocno wzrosły budżety reklamowe żywności i innych produktów FMCG, usług finansowych oraz handlowych.

W I połowie br. o 30-40 proc. wzrosły cennikowe wydatki reklamowe Nestlé Polska i Lidl Polska, za to mocno obcięły je PTK Centertel i T-Mobile Polska. Mniej niż rok wcześniej wydały też Aflofarm, Unilever Polska i drobni reklamodawcy.

W I połowie br. spore wzrosty cennikowych wpływów reklamowych zanotowały TVN i TVP2, a minimalne spadki - Polsat i TVP1. Wśród mniejszych kanałów dużo zyskały AXN i TVN7.

W I połowie br. cennikowe wydatki na reklamę radiową były minimalnie wyższe niż rok wcześniej. Spory wzrost wpływów reklamowych osiągnęło Radio ZET, za to wyraźne spadki zanotowały RMF FM, Jedynka i Trójka.

Do 2020 roku samochody elektryczne i hybrydowe mogą osiągnąć 6,3 proc. udziału w rynku. Z badań firmy doradczej PwC wynika, że najważniejsze dla rozwoju tej branży będzie powstanie sieci wygodnych stacji ładowania i wymiany baterii. W Polsce największą barierą jest brak zachęt finansowych dla kupujących takie auta i wysokie koszty eksploatacji w stosunku do samochodów jeżdżących na paliwach tradycyjnych, w szczególności LPG.

Globalne nakłady na reklamę sięgnęły w I kwartale 2013 roku 76,6 miliarda dolarów i były o 1,9 proc. większe niż rok wcześniej - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.

Od stycznia do maja br. Orange Polska cennikowo przeznaczyło na reklamę ponad 30 proc. mniej, a Aflofarm 16 proc. mniej niż przed rokiem. Za to wydatki reklamowe Lidla i Grupy Żywiec wzrosły w skali roku o ponad połowę.

Od stycznia do kwietnia br. cennikowe wydatki reklamowe PZU były aż o 579 proc. wyższe niż rok wcześniej. Zdecydowanie więcej na reklamę niż przed rokiem przeznaczyły też ING Życie, Compensa, AXA Direct, 4Life Direct i Liberty Direct, za to wyraźnie zmalał budżet Proamy.

Od stycznia do kwietnia br. banki na reklamę w mediach tradycyjnych cennikowo wydały 26,5 proc. mniej niż rok wcześniej. W skali roku inwestycje wyraźnie ograniczyły BGŻ, eurobank i BNP Paribas, za to mocno zwiększyły Kasy Stefczyka, Raiffeisen Polbank i mBank.

Handel i farmaceutyki to branże, które w I półroczu br. zwiększyły wydatki na reklamę w telewizji, natomiast mniej wydały telekomy i branża motoryzacyjna. Coraz większy udział w budżetach mają małe stacje zyskujące kosztem głównych graczy.

Kryzys na polskim rynku marketingowym dotyka także branży public relations. Coraz większe znaczenie odgrywają e-PR oraz usługi spoza podstawowej oferty - uważają szefowie czołowych agencji pytani przez Wirtualnemedia.pl.