Google zdecydowało, że pliki cookies od tzw. stron trzecich nie zostaną całkowicie wycofane z przeglądarki Chrome. - Ta decyzja Google może paradoksalnie przyspieszyć rozwój alternatywnych rozwiązań targetowania reklam – uważa Krzysztof Rosiński z Salestube. Krzysztof Surowiecki z Insightland dodaje, że wbrew oczekiwaniom nie będzie żadnego trzęsienia ziemi, tylko kontynuacja obecnej działalności. 

Pliki cookies (ciasteczka) od tzw. stron trzecich nie zostaną całkowicie wycofane z przeglądarki Chrome. Google przekładał ten ruch kilka razy, a teraz ogłasza, że rezygnuje z niego po sygnałach z branży reklamowej i od regulatorów.

Podczas konferencji „Technologiczna rewolucja w mediach” portalu Wirtualnemedia.pl o najważniejszych zjawiskach i trendach dyskutowali przedstawiciele branży mediów, marketingu, technologii i świata nauki. Jak streaming, subskrypcje i sztuczna inteligencja wpłyną na rynek mediów? Co zmienią nowe technologie marketingowe?

Sztuczna inteligencja już zmienia w różnych aspektach rynek internetowy, a w najbliższych latach jej wykorzystanie będzie tylko rosło. Coraz częściej z internetu będziemy korzystać na telewizorach, a z przeglądarki Chrome znikną third party cookies. O znaczeniu tych zmian dyskutowali uczestnicy debaty „Przyszłość mediów - technologiczne trendy i wyzwania” podczas konferencji portalu Wirtualnemedia.pl „Technologiczna rewolucja w mediach”. 

W środę 19 czerwca w Warszawie odbyła się konferencja “Technologiczna rewolucja w mediach” zorganizowana przez Wirtualnemedia.pl. Jednym z poruszonych w jej trakcie tematów był wpływ zmian technologicznych na sposoby konsumpcji treści przez odbiorców.

Przyszły kształt internetu stoi dziś pod wieloma znakami zapytania. Rewolucja AI oraz zmiany w działaniu przeglądarek mogą wywrócić wszystko do góry nogami. Także rynek reklamowy, który w istotnym stopniu utraci możliwość targetowania behawioralnego. Jednym z podejść alternatywnych wobec wycofywanych plików cookies Third Party jest Zero Party Data. Pilotaż Apartu i QuestPass sugeruje, że może to być bardzo perspektywiczny kierunek.

Wirtualna Polska wprowadza rozwiązanie, które ma umożliwiać identyfikację użytkowników bez udziału tzw. third-party cookies. Jest oparte na identyfikatorze CEEId. - W naszym podejściu do „cookieless” wybraliśmy strategię bazującą na dwóch kierunkach rozwoju - adopcji rozwiązań w ramach Privacy Sandbox oraz uchronienie niezależności poprzez budowę silnej, realnej przeciwwagi - komentuje Mikołaj Twardowski, dyrektor ds. rozwoju platformy analitycznej i CEEId w Wirtualnej Polsce Holding.

Google po raz kolejny odsuwa w czasie wycofanie z przeglądarki Chrome korzystanie z plików cookie przez tzw. firmy trzecie. Nie sprecyzowano, kiedy to ostatecznie nastąpi – możliwe że dopiero w przyszłym roku. 

Do sieci dark web wyciekły 54 miliardy plików cookie - to główne narzędzia hakerów do kradzieży danych i zdobywania dostępu do wrażliwych systemów. Eksperci NASK ostrzegają, że tzw. ciasteczka mogą służyć do wykradania adresów IP czy haseł.

W dobie rosnącej świadomości dotyczącej prywatności danych oraz zaostrzających się przepisów regulujących ten obszar, zagadnienia związane z zarządzaniem zgodą na używanie ciasteczek (cookies) zyskują na znaczeniu. W ostatnim czasie w kontekście stron internetowych często pojawia się pojęcie Consent Mode. Czym jest i dlaczego staje się niezbędnym elementem efektywnej strategii online? W niniejszym artykule przybliżymy to zagadnienie, podkreślając jego znaczenie i najlepsze praktyki implementacji.

Niektóre dostępne na rynku przeglądarki internetowe wycofały już third-party cookies, jednak najpopularniejsza z nich, należąca do Google - Chrome - nadal tego nie zrobiła. Koncern zapowiada, że zrobi to w przyszłym roku. I tym razem dotrzyma terminu. - Pliki cookies zostaną całkowicie wycofane z przeglądarki Chrome pod koniec 2024 roku - zapewnia Dan Taylor, wiceprezes Google ds. reklamy globalnej.

Google udostępniło aktualizację, która jest kolejnym ważnym krokiem na drodze do całkowitego wycofania plików cookies stron trzecich w przeglądarce Chrome. Planowane ono jest w drugiej połowie 2024 roku. 

W pierwszej połowie br. tempo wzrostu polskiego rynku reklamy internetowej może być niższe niż w ub.r. Internetowi sprzyja to, że przejmuje coraz więcej budżetów z telewizji, a popularność zyskują nowe platformy społecznościowe jak TikTok i streaming - analizują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji marketingowych. Branża będzie dalej przygotowywać się do zapowiedzianego na 2024 rok wyłączenia tzw. third party cookies w przeglądarce Chrome.

92 proc. firm jest świadomych, że wkrótce kluczowe przeglądarki internetowe wykorzystywane przez polskich internautów zakończą obsługę plików cookie firm trzecich,a 80 proc. wie o zachodzących procesach co najmniej od roku. Ponad połowa badanych (59 proc.) zadeklarowała też gotowość na nadchodzącą zmianę - wynika z raportu IAB Polska i PBI „Reklama online w dobie post-cookie”.

Kantar w raporcie "Media Trends & Predictions 2023" wśród trendów medialnych przewiduje między innymi nowe zachowania widzów, zmiany w modelu wideo na żądanie, strategie targetowania widowni i dynamiczne lokowanie produktu.

Jesteśmy w trakcie największej transformacji reklam online. Najbardziej znany sposób targetowania i śledzenia - 3rd party cookies - niebawem przejdzie do historii. Pojawia się luka dla nowoczesnych i bardziej zaawansowanych technologii, które pomagają marketerom skutecznie reklamować w sieci. Jednym z takich innowacyjnych rozwiązań jest Computer Vision.

Zespół Chrome uruchamia fazę origin trials interfejsów w Privacy Sandbox: Topics, FLEDGE i Attribution Reporting. Wraz z uruchomieniem testów zaktualizowano ustawienia, aby użytkownicy mogli lepiej zrozumieć i kontrolować swój udział w próbach. To kolejny etap zapowiedzianej rezygnacji z plików cookies w przeglądarce Chrome.

Zmiany w prawie pracy związane ochroną sygnalistów oraz weryfikacją szczepień, regulacje dotyczące plików cookies czy ocena profilowania osób ubiegających się o kredyt - to niektóre z wyzwań związanych z ochroną danych osobowych w 2022 r. - uważa Mirosław Gumularz z WSB Warszawa.

Google zapowiedział wprowadzenie interfejsu Topics w ramach rozwiązania Privacy Sandbox, które wiąże się z wycofaniem plików cookies z przeglądarki Chrome. Jednocześnie Google zapowiedział, że Topics API zastąpi wcześniejszy projekt o nazwie FloC.

Axel Springer i najwięksi niemieccy wydawcy zaapelowali do Komisji Europejskiej o rozpoczęcie dochodzenia w sprawie planów blokowania cookies ze stron trzecich w przeglądarce Chrome. Według mediów takich ruch spowoduje ogromne straty segmencie reklamy i wśród wydawców, umocni zaś rynkową dominację Google.