Celem kampanii jest zwrócenie uwagi konsumentów na fakt, że dokonując prostej decyzji zakupowej mają bezpośredni wpływ na dobro polskiej gospodarki i polskich pracowników.

Kampania zapowiada się jako olbrzymie wydarzenie medialne, jako że wsparcie dla niej zadeklarowały wszystkie najważniejsze media w Polsce. Pomysłodawcą, inicjatorem i organizatorem kampanii jest DEMO Effective Launching.