TVP skarży się na Nielsena: nie przekazano kodów pocztowych uczestników badania oglądalności
Telewizja Polska poinformowała, że po dwóch tygodniach od poproszenia Nielsen Audience Measurement o udostępnienie kodów pocztowych uczestników badania oglądalności nadal nie otrzymała tych danych. W ostatnich tygodniach wiarygodność badania realizowanego przez Nielsen kwestionował prezes TVP Jacek Kurski.
Dołącz do dyskusji: TVP skarży się na Nielsena: nie przekazano kodów pocztowych uczestników badania oglądalności
Po wtóre, orzechy przeciwko dukatom, że panel nadreprezentuje tą część demografii, która mówi o stronie dochodowej społeczeństwa. Nic dziwnego z resztą. Po to został stworzony, za to Nielsenowi płacą. Za dane przydatne do sprzedaży reklam grupom docelowym.
Nie sądzę więc, bym spotkał urządzenie pomiarowe w statystycznej melinie. Dane stamtąd są bezwartościowe dla reklamodawców.
Więc co można z tym zrobić:
1. stworzyć wierniejszą statystycznie próbę. Ale to będzie kosztować; zakup badań będzie droższy. Ponadto wcale nie przyniesie ani rewolucyjnych zmian ani nie da zleceniodawcom wybitnie nowej wiedzy; informacja, że TVP ogląda nieco więcej staruszków na wsi lubelskiej, niż się zdawało, nie przynosi sprzedawcy reklam żadnej nowej wiedzy.
2. stworzyć własny panel; będzie kosztować kilkadziesiąt milionów zł, a wyniki będą zabawne i (zapewne) bezwartościowe dla reklamodawców;
3. obrazić się na Nielsena i zrezygnować z jego usług; genialnie: z braku informacji o oglądalności grupa TVN i Polsat nie będzie mogli opędzić się od klientów w dziale sprzedaży reklam;