Ósmego czerwca 2004 roku pod hasłem "Za Różnorodnością. Przeciw Dyskryminacji" ruszyła polska część kampanii informacyjnej Komisji Europejskiej mającej na celu zwalczanie dyskryminacji w zatrudnieniu.

Celem kampanii jest podniesienie świadomości problemu dyskryminacji w społeczeństwie, poinformowanie obywateli o nowych prawach i obowiązkach wynikających z Dyrektyw antydyskryminacyjnych oraz wdrażanych przez kraje członkowskie rozwiązań prawnych. Inicjatorzy kampanii mają również nadzieję na zapoczątkowanie ogólnej, publicznej debaty na temat dyskryminacji w zatrudnieniu.

Czy dyskryminacja w zatrudnieniu jest ważnym problemem społecznym?

Wyniki badania Eurobarometr, przeprowadzonego w zeszłym roku w piętnastu krajach członkowskich Unii Europejskiej, wskazują, iż znakomita większość mieszkańców krajów Unii Europejskiej odpowiada twierdząco na to pytanie. Większość Europejczyków wierzy, że nawet w przypadku jednakowych kwalifikacji, pochodzenie, religia, niepełnosprawność lub wiek osoby mogą być przeszkodą w znalezieniu pracy. Eurobarometr ujawnił także, że w przypadku zetknięcia się z dyskryminacją, tylko niewielki odsetek jej ofiar lub świadków wie, jakie prawa przysługują osobom dyskryminowanym i gdzie szukać pomocy. Badanie przeprowadzono na ponad 15 tysiącach respondentów - mieszkańców krajów Unii Europejskiej między 23 lutego a 4 kwietnia 2002 roku. Badanie dotyczyło między innymi zjawiska dyskryminacji w zatrudnieniu, edukacji, dostępie do dóbr i usług oraz kwestii związanych z miejscem zamieszkania.

Kampania jest zaplanowana na pięć lat. Jej realizacja w Unii Europejskiej rozpoczęła się 16 czerwca 2003, od wystąpienia w Brukseli Anny Diamantopoulou, Komisarza UE ds. zatrudnienia i polityki socjalnej. W związku z majowym przystąpieniem do Unii Europejskiej dziesięciu nowych państw, w tym Polski, kampania od czerwca bieżącego roku objęła wszystkie 25 państw członkowskich. Ze względu na różnice prawne, polityczne oraz kulturowe w poszczególnych krajach członkowskich, kampania została dostosowana także do polskich realiów, przy zachowaniu jej paneuropejskiego charakteru.

Reklamy telewizyjne oraz plakaty wspierające wizualnie kampanię informacyjną, przedstawiają hipotetyczne biuro, w którym pracę wykonują manekiny wykorzystywane zazwyczaj do testów zderzeniowych. Identyczny wygląd manekinów, pozbawionych jakichkolwiek cech indywidualnych symbolizuje tutaj smutną rzeczywistość wypraną z kolorytu różnorodności. Autorzy tej wizualizacji skupili się nie na przedstawianiu potencjalnych ofiar dyskryminacji w miejscu pracy, ale podkreśleniu różnorodności, jako pozytywnej alternatywy. Taki ciąg skojarzeniowy w prosty sposób prowadzi do kluczowego komunikatu kampanii: "Za różnorodnością. Przeciw dyskryminacji."