Żywiec Zdrój zachęca do wejścia na 'Szlak zdrowia'

Strategię reklamową obecnej kampanii Żywiec Zdrój oparł nawynikach zleconego przez siebie badania opinii publicznej, którepokazał, że Polacy mają niską świadomość na temat znaczenia piciawody mineralnej dla zdrowia. Dlatego w rozpoczynającej się promocjifirma kładzie nacisk właśnie na edukacyjny charakter działańreklamowych. W tym celu uruchomiła stronę www.szlakzdrowia.pl, którazachęca odwiedzających ją internautów do picia wody mineralnejprzez dwa tygodnie. Zbudowana z 14 podstron odpowiadających 14dniom diety witryna zawiera porady dotyczące zdrowego odżywiania ićwiczeń poprawiających sprawność fizyczną oraz artykuły z zakresudietetyki, fizjologii i aktywnego trybu życia.

Kampania obejmuje również reklamy w telewizji, Internecie (takżepoprzez mailing) i - od maja - w radiu. Kreację spotówtelewizyjnych i radiowych przygotowała Agencja Euro RSCG, a reklaminternetowych - Agencja Banah Group, natomiast zakupem izaplanowaniem mediów zajął się Dom Mediowy MediaCom. Kampaniimedialnej będzie towarzyszyć promocja w sklepachwielkopowierzchniowych, sklepach handlu tradycyjnego, stacjachbenzynowych, szpitalach, a także fitness-klubach sieci Gymnasion,która jest partnerem akcji "Szlak Zdrowia".

Żywiec Zdrój od początku marca prowadzi już działania z zakresupublic relarions skierowane głównie do dziennikarzy tytułówczytanych przez potencjalnych odbiorców kampanii. Firma postanowiłazachęcić reporterów do udziału w programie dwutygodniowej diety,dostarczając im codziennie butelkę wody mineralnej wraz zinformacjami na temat znaczenia nawadniania dla prawidłowegofunkcjonowania organizmu oraz "instrukcję obsługi wody". Materiałyzostały przygotowane na bazie wypowiedzi ekspertów: dietetyka,fizjologa oraz psychologa, którzy wzięli również udział wspotkaniach prasowych. Druga faza działań PR obejmuje współpracęzarówno z mediami life stylowymi, jak i z mediami biznesowymi ibranżowymi pod kątem działań informacyjnych i promujących akcję.Kreacją i realizacją tej części kampanii firmy Żywiec Zdrój zajmujesię agencja Garden of Words.