Szukaj
Newsletter
Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci
Większość dzieci bardzo żywo, a nawet entuzjastycznie reaguje na reklamy
Z badań przeprowadzonych wśród rodziców dzieci w wieku 1-6 lat przez pracownię TNS OBOP wynika, że przeciętne dziecko spędza w dzień powszedni około 1 godzinę i 20 minut przed telewizorem. Czas ten byłby znacznie dłuższy, gdyby nie kontrola rodziców. Według badanych rodziców, dzieci najchętniej spędzałyby cały wolny czas przed telewizorem.
W ocenie rodziców, większość dzieci w wieku od 1 do 6 lat bardzo żywo, a nawet entuzjastycznie reaguje na reklamy. Są one często atrakcyjniejsze dla dzieci od samych programów. Decydują o tym takie cechy reklamy jak:
O ile samo oglądanie reklam przez dzieci nie budzi zastrzeżeń rodziców (rodzice uważają reklamę za integralną część programu telewizyjnego, której nie da się uniknąć) - to jednak rodzice uważają, że wpływ reklamy na zachowania dzieci jest bardzo silny. Objawia się on rozpoznawaniem, wskazywaniem i pożądaniem reklamowanych towarów. Również tych nie przeznaczonych dla dzieci. Niektóre dzieci traktują reklamę jako usankcjonowaną poradę, nawet wskazówkę w tym, czego się mają domagać od swoich rodziców. Rodzice skarżą się więc, że dzieci przenoszą na nich efekt działania reklam. Ma to swoje pozytywne strony, gdy reklamy wspierają wysiłki wychowawcze rodziców. Dotyczy to reklam produktów związanych z higieną osobistą (mydła, pasty i szczoteczki do zębów) i zdrowiem (soki owocowe, owoce, mleko i przetwory mleczne).
Większość rodziców przyznawała, że całkowite chronienie dziecka przed reklamą jest niemożliwe. Dziecko prędzej czy później zetknie się z jej wpływem. Zakaz oglądania reklam może być jednak szkodliwy, ponieważ upośledza funkcjonowanie dziecka w grupie rówieśniczej, dla której reklamy są częstym tematem rozmów. Ważnym aspektem problemu jest również fakt, że reklama jest nieodłączną częścią rynku, którego zasad dziecko powinno się nauczyć. Obcowanie z reklama uodparnia na nią.
Badanie przeprowadzono w Warszawie metodą dyskusji grupowej FGI wśród rodziców dzieci w wieku 1-6 lat, w których gospodarstwach domowych jest telewizja kablowa Aster lub platforma cyfrowa CYFRA+. Badanie przeprowadził TNS OBOP na zlecenie CANAL+ CYFROWY w listopadzie 2003 r.
polecamy
Pięć miast na tegorocznej trasie ciężarówki Coca-Coli Polskie lekkoatletki promują kraj w kampanii POT Bliskość zamiast barier w świątecznej kampanii T-Mobile Trendy marketingowe 2025 roku: od bezpieczeństwa Gen AI po zagadkę wzrostu populacji Wiśniowski sponsorem skoczka narciarskiego Pawła Wąska Michał Żebrowski o żonie w kampanii Yes
najpopularniejsze
Zmiany w regulaminie Canal+ Polska. Chodzi o liczbę jednoczesnych streamów
Radio 357 ze spotami dla niepłacących. „Inflacja zjada środki od patronów”
Była prezenterka TVN24 dyrektorką w PKP. Odpowiada na krytykę
Max i Amazon Prime Video rozszerzają współpracę
Sukces festiwalu Radia 357. Frekwencja przerosła oczekiwania
Dołącz do dyskusji: Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci