Puma rozpocznie wiosenną ofensywę, trzy różne kampanie mediowe

Start wszystkich kampanii zaplanowany jest jeszcze na marzec. Jak mówi Piotr Cichecki, dyrektor naczelny Pumy Polska, kampania "Spackle" potrwa do końca maja. - Jest to kluczowa nasza kampania na ten rok. Skupimy się w niej na pokazaniu lifestyle'owego oblicza marki Puma. Ma ona charakter wizerunkowy, jednak powiązana jest także z konkretnymi produktami - mówi Cichecki, dodając: - Nacisk będziemy kłaść jednak nie na technologię naszych butów, ale na to, że mogą one dawać radość, być źródłem dobrej zabawy. Kampania obejmie magazyny ("CKM", "Focus", "Cosmopolitan", "Glamour", "Marie Claire", "Avanti"), outdoor i telewizję (MTV, Viva, TVN24, Canal Plus, Discovery, Polsat Sport, Animal Planet, Cartoon Network). Część layoutów pokazywać będzie buty Pumy w nietypowy sposób (np. w towarzystwie egzotycznych zwięrząt), część kreacji ma się odnosić z kolei do linii produktowej MotorSport (wprowadzonej na polski rynek w tym roku), związanej stylistycznie z Formułą 1. Poza kampanią "Spackle" firma planuje jeszcze dwie inne, mniejsze kampanie. Jedna z nich będzie kontynuacją ubiegłorocznej wizerunkowej kampanii "Hello". - Tu również zaprezentujemy typowo lifestyle'ową komunikację, jeszcze bardziej wizerunkową, bo już beż żadnych odwołań do produktu, skupiającą się na zabawie i kierowaną do młodych ludzi, z core targetem określonym na 14-20 lat - mówi Cichecki. Kampania potrwa do końca maja, skupiać się będzie na prasie, szczególnie młodzieżowej i studenckiej (m.in. "Cafe", "A4", "Aktivist", "Lifestyle", "Fluid", "Bravo", "Bravo Girl", "Dziewczyna", "Twist", "Eurostudent", "Dlaczego", "Hi!"). Trzecia kampania, która również ma potrwać do końca maja, prowadzona będzie pod hasłem "My Pumas" i związana będzie tematycznie z piłką nożną, co ma być swego rodzaju łącznikiem między ubiegłorocznymi silnymi działaniami okołofutbolowymi Pumy w okresie Euro 2004 a przyszłorocznymi związanymi z mistrzostwami świata w piłce nożnej. W kreacji pokazywane będą nowe buty Pumy do piłki nożnej, podstawą mediaplanu są prasowe tytuły sportowe. Kreacje Pumy przygotowywane są centralnie, adaptacje w Polsce wykonuje Saatchi & Saatchi, planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Zenithmedia. Według wcześniejszych zapowiedzi Cicheckiego Puma Polska wyda w tym roku na reklamę w mediach o 50 proc. więcej niż rok temu. Cel sprzedażowy Pumy w Polsce na ten rok to minimum 20-procentowy wzrost sprzedaży i próba walki z Reebokiem o trzecie miejsce na rynku. Obecnie Puma jest czwarta, za Reebokiem, pierwsze miejsce ex aequo zajmują Adidas i Nike, ze wskazaniem na Adidasa - dokładne market shares nie są znane ze względu na brak oficjalnego monitoringu rynku odzieży sportowej.