Kompania Piwowarska, w związku z pandemią koronawirusa, wesprze niemal 9 tysięcy lokali gastronomicznych, odbierając na swój koszt niesprzedane piwo beczkowe o wartości nie mniejszej niż 5,6 mln złotych oraz wydłużając terminy płatności. Producent prowadzi też bezpłatny, profesjonalny serwis instalacji do piwa beczkowego, by przygotować je do ponownego uruchomienia w dniu otwarcia lokali.

Grupa Żywiec, właściciel takich marek piwa, jak Warka, Desperados, Żywiec, Heineken postanowiła w związku z epidemią koronawirusa wesprzeć lokale gastronomiczne, z którymi współpracuje. Odbiera od nich niesprzedane piwo i zwraca im za nie pieniądze.

Tyskie startuje z nową kampanią w ramach platformy komunikacji „Przejdźmy na TY” pod hasłem: „Historia pokazuje, że zawsze damy radę przejść na TY”.

Marka piwa Bosman (Carlsberg Polska) zmienia szatę graficzną i podkreśla swój związek ze Szczecinem oraz regionem. Piwo w nowych opakowaniach pojawi się na półkach sklepowych na początku kwietnia.

Na rynku pojawił się nowy wariant smakowego marki Lech Shandy - Spritz, który ma być połączeniem piwa i lemoniady.

- Na radzenie sobie z kryzysowymi sytuacjami (czyli taką jak obecnie) mam dość radykalną, ale skuteczną metodę. Trzeba czerpać informacje wyłącznie z oficjalnych, zweryfikowanych źródeł - z Kubą Piwowarem, socjologiem i kulturoznawcą z Uniwersytetu SWPS, rozmawiamy o korzystaniu z mediów w czasie epidemii koronawirusa.

Pod hasłem „Nic nie pobije oryginału” ruszyła kampania reklamowa piwa Pilsner Urquell (Kompania Piwowarska). Przygotowały ją McCann Worldgroup, Mustard, Zenith i Tailor Made PR.

Ruszyła kolejna kampania reklamowa piwa Żywiec (produkowanego przez Grupę Żywiec) z serii „Chce się Ż”. W reklamach prezentowane są różne warianty piwa Żywiec.

Browar Pilsweizer wprowadził na rynek nowe piwo górskie o nazwie Pilsvar Tylickie.

Ruszyła nowa kampania reklamowa piwa Łomża (produkowanego przez Van Pur) pod hasłem „Łomża. Znani z piwa”. Akcję producent przygotował wspólnie z firmami reklamowymi MullenLowe Warsaw, MediaCom Warszawa i InVitro.

Rusza nowa kampania reklamowa piwa Lech (produkowanego przez Kompanię Piwowarską) pod hasłem „Źródło lechend”. Akcję przygotowały firmy marketingowe Bardzo i Zenith.

Lech Free 0,0% (Kompania Piwowarska) ma dwa nowe smaki - Marakuja i Melon oraz Ananas i Guawa.

Średnia procentowa zawartość alkoholu w piwie zmniejsza się od kilku lat. W ubiegłym roku wolumen czystego alkoholu sprzedawanego w postaci piwa zmniejszył się aż o 1,6 proc. w porównaniu z rokiem 2018 - wynika z  analizy Nielsena podsumowującej rynek piwa w Polsce.

Kompania Piwowarska rozpoczyna kampanię reklamową piwa Książęce, promującą nową platformę komunikacyjną "Książęcy świat piw". Marka ma w portfolio nowy smak Irish Ale. Działania reklamowe przygotowały Scholz & Friends, Zenith, Dynamo, Televisor, Gong i Tailor Made PR.

Rusza kampania reklamująca Tyskie 0,0% - bezalkoholowy wariant piwa Tyskie (produkowanego przez Kompanię Piwowarską). W akcji występuje kierowca rajdowy Krzysztof Hołowczyc.

Koncern AB InBev, największy producent piwa na świecie, w bieżącym kwartale zanotuje najgorszy wynik od 10 lat. Z kolei producent piwa Corona nie planuje zmian w jego komunikacji reklamowej, mimo że w sondażu 38 proc. Amerykanów zadeklarowało, że nie zamierza już kupować tego piwa.

Agencja badawcza Nielsen przygotowała opracowanie dziesięciu kluczowych trendów w branży alkoholowej na 2020 rok. Autorami są Anna Anasik, konsultant oraz Adam Dużyński, starszy konsultant z Nielsen Connect w Polsce.

W internecie wezwano do bojkotu marek należących do Kompanii Piwowarskiej (to m.in. piwa Tyskie, Żubr, Redd’s), ponieważ firma była jednym ze sponsorów gali „Gazety Polskiej”. Browar tłumaczy, że nie angażuje się politycznie, a gala była jedną z wielu imprez, na które dostarcza swoje produkty. Zdaniem ekspertów od strategii marketingowej sponsoring wydarzeń mających kontekst polityczny jest dla marek zawsze ryzykowny. Chcąc dotrzeć do masowego odbiorcy muszą być politycznie neutralne i nie opowiadać się po żadnej ze stron. Mimo to rozmówcy Wirtualnemedia.pl nie spodziewają się, by wezwanie do bojkotu w tym przypadku miało jakikolwiek wpływ na wyniki sprzedaży produktów Kompanii Piwowarskiej.

Ruszyła tegoroczna loteria „Dwa szybkie Żubry” promująca piwo Żubr (produkowane przez Kompanię Piwowarską). Wspiera to kampania reklamowa pod hasłem „Dwóch szybkich Żubrów nie da się przeoczyć”.

Swoimi spostrzeżeniami o najważniejszych wydarzeniach, sukcesie i porażce 2019 roku oraz prognozach na rok 2020 dzieli się z Wirtualnemedia.pl Iwona Doktorowicz-Dudek, wiceprezes ds. marketingu w Kompanii Piwowarskiej.