Celem kampanii jest poinformowanie o wprowadzeniu na rynek nowego produktu i zachęcenie konsumentek do "przyłączenia się do rewolucji" i wypróbowania innowacyjnego tuszu, który zamiast szczoteczki ma grzebyk. W dynamicznym i zabawnym spocie telewizyjnym, występuje modelka Kate Moss, która od 2 lat jest twarzą kosmetyków RIMMEL.

Spot podkreśla też wizerunek marki "Prosto z Londynu", poprzez wykorzystywanie elemetów związanych z tym miastem, np. flagą brytyjską, tronem królewskim.

Adaptację spotu przygotowała agencja JWT Parintex, media kupił dom mediowy the mediaedge:cia. Kampania reklamowa odbędzie w TVN, Polsat, TVN7, TV4.