Od 5 marca trwa akcja promocyjna dezodorantu Axe zorganizowana i przeprowadzona przez agencję Euro RSCG 4D. Celem promocji jest informowanie o wprowadzeniu nowego produktu, budowa świadomości marki, edukacja konsumentów w zakresie właściwości oraz sposobów użycia produktów, a także zwiększenie sprzedaży.

Akcje promocyjne są prowadzone w hipermarketach, drogeriach i sklepach sportowych w całej Polsce. W hipermarketach akcja ma miejsce w działach kosmetycznych, przy półkach z filmami i płytami CD, oraz w działach sportowych. Dodatkowym wsparciem jest strona internetowa www.efektaxe.pl oraz eventy polegające na pokazach break dance i gry w Zośkę połączonych z konkursami. W sklepach sportowych, skateowych oraz rowerowych zostały umieszczone displaye z testerami Axe oraz wlepkami dla klientów.