O 14 proc. wzrósł w ubiegłym roku eksport mebli. Wprawdzie za część wzrostów odpowiadają koncerny zagraniczne, które przenoszą produkcję do Polski, ale krajowi producenci też świetnie sobie radzą za granicą. Dobrej pozycji branży mogą jednak zagrozić problemy z kadrą.

Sieć hipermarketów Tesco zaczęła kampanię reklamującą produkty spożywcze jej własnej marki Value. Akcję, prowadzoną pod hasłem „Smaku wiele za niewiele”, przygotowały firmy Red8 Advertising i Initiative Warszawa.

Polacy coraz chętniej kupują produkty marek własnych supermarketów. W Tesco ich udział w sprzedaży wynosi już ok. 25 proc., a po wliczeniu produktów sprzedawanych luzem ‒ nawet ponad 30 proc. To jednak wciąż dwa razy mniej niż na Zachodzie. Sieci handlowe widzą w tym segmencie duży potencjał rozwoju.

Polska utrzymuje 20. pozycję w rankingu najcenniejszych narodowych marek świata opracowanego przez Brand Finance. Jej wartość w tym roku wyceniono na 602 mld dolarów, o 21 proc. więcej niż rok temu.

Najcenniejszą polską marką na rynku mediów jest Cyfrowy Polsat. W branży telewizyjnej najwyższe pozycje zajmują TVN i Polsat, w branży internetowej - Allegro.pl, Onet.pl i WP.pl, w prasowej - „Gazeta Wyborcza” i „Fakt”, a w radiowej - Radio Eska.

Firma LPP, właściciel takich marek, jak Reserved czy House, planuje odświeżenie części z nich. Pracuje także nad wprowadzeniem na rynek szóstej marki, która ma zagospodarować rynek bardziej luksusowych produktów. Będzie skierowana do wymagających klientów, co oznacza również nieco wyższe ceny. Pierwsze sklepy powstaną w I kwartale 2016 roku w Polsce, potem będą otwierane również w innych krajach, w których LPP jest już obecne.

Na polskim rynku bankowym trwa konsolidacja. Kolejne instytucje są przejmowane, łączą się z innymi. Część znanych w Polsce marek zniknie z rynku. W połowie października General Electric ogłosił, że jest gotów sprzedać 90 proc. udziałów w BPH.

W województwie lubelskim rozpoczęła się kampania „Łączy nas Marka Lubelskie” zachęcająca do kupowania lokalnych produktów. Akcję przygotowała firma Corner Media, wydawca „Dziennika Wschodniego”.

Przez dwie dekady Orange zyskał ponad 230 mln klientów na całym świecie. Co dziesiąty to mieszkaniec lub mieszkanka Polski, dlatego Orange Polska chce umacniać pozycję lidera nad Wisłą. Dzięki prowadzonej modernizacji w zasięgu sieci 3G pod koniec października będzie 99 proc. społeczeństwa. Do końca roku 61 proc. populacji znajdzie się w zasięgu technologii LTE.

W odpowiedzi na zarzuty o seksualizację nastolatków w nowej reklamie odzieży House, firma LPP podkreśla, że jest to odważna marka i takie też są jej działania marketingowe. - Pokazujemy życie, nic więcej. Przykro nam, jeśli kogoś uraziło oglądanie zmysłowego aktu miłości - zaznacza producent.

Stowarzyszenie Twoja Sprawa skrytykowało reklamę, na której oparta jest prowadzona obecnie kampania odzieży House (produkowanej przez LPP). - Jest to prowokacja wymierzoną szczególnie w rodziców, którzy nie życzą sobie, aby ktokolwiek, a zwłaszcza koncerny, kierował do ich dzieci rozerotyzowane obrazy wbrew ich woli - ocenia organizacja.

Jak poprzez promowanie marki pracodawcy można przyciągnąć do firmy najlepszych pracowników? Jakie kampanie w tym zakresie realizują światowi giganci, tacy jak Adidas czy IKEA? Pisze o tym Katarzyna Wiernicka-Ponikło z Havas PR Warsaw.

Agencja Ogilvy Brand Consulting (należąca do grupy Ogilvy & Mather) wspólnie z Biurem Prezydenta Gdańska ds. Promocji Miasta opracują założenia zaktualizowanej strategii marki Gdańsk. Ogilvy Brand Consulting wybrano do tego zlecenia w konkursie.

Marka „Polska” musi mieć spójny przekaz na poziomie znaku i całej strategii komunikacji. Powinniśmy trzymać się poetyki kraju który się rozwija, jest ambitny, kreatywny i pozbawiony jakichkolwiek kompleksów. Wprowadziłbym już na stałe zakaz uprawiania martyrologii w języku promocyjnym Polski, a postawił nacisk na design, innowacje, kulturę, atmosferę wielkiej zmiany i ogromnej energii - uważa Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy Eskadra.

W dziewiątej edycji dorocznego badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown wartość marek luksusowych wzrosła o 16%. Pozycję lidera utrzymała marka Louis Vuitton.

IKEA i Movistar zanotowały największe wzrosty wśród najcenniejszych marek europejskich w dziewiątej edycji dorocznego badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown. Pozycję lidera zachował SAP.

„Gazeta Wyborcza” miała przywracać standardy medialne w Polsce, zniszczone przez komunizm, a ukształtowała ludzi, którzy nie myślą i szukają gotowych rozwiązań - 25-lecie „Gazety Wyborczej” oceniają Bronisław Wildstein, Jacek Karnowski i Tomasz Machała.

Zarówno marka, jak i jej wizerunek kształtowany przez działania komunikacyjne, są kluczowymi czynnikami sukcesu finansowego firm - wynika z badania BrandZ Top 100. Jego autorzy przedstawiają wskazówki wynikające z analizy najcenniejszych marek na świecie.

Większość bezpośrednich interakcji z czołowymi markami w najpopularniejszych portalach społecznościowych ma pozytywny charakter - wynika z badania firmy Converseon.

Klienci coraz częściej oceniając marki, z których korzystają, zwracają uwagę nie tylko na wysoką jakość obsługi czy sprawny proces reklamacji, ale także na gesty wychodzące poza procedury, świadczące o bardziej ludzkim obliczu marki - wynika z badania ARC Rynek i Opinia.