26 maja rozpoczęła się kampania promująca tosty Schulstad. Jej celem jest popularyzacja marki oraz wsparcie sprzedaży produktów. Akcja jest skierowana do konsumentów tostów marki Schulstad oraz marek konkurencyjnych. Na opakowaniach nadrukowano specjalne kody liczbowe. Za niektórymi z nich kryją się nagrody. Wszyscy, którzy odeślą SMSem znaleziony kod, otrzymają informację zwrotną, czy ze znalezionym ciągiem cyfr związana jest wygrana. Organizatorzy ufundowali kilka tysięcy nagród: notesy magnetyczne na lodówkę oraz tostery. Główną nagrodą jest Ford Fusion. Akcja zakończy się 30 czerwca 2003 r.

"Kampania dla Schulstad jest wspaniałym przykładem, na to, że SMS jest wsparciem i jednocześnie uzupełnieniem dla kampanii promocyjnej. Jeśli przygotujemy efektywną akcję informującą o możliwości wygrania atrakcyjnych nagród rzeczowych, to SMS staje się doskonałym medium do komunikacji dwustronnej z osobami biorącymi udział w konkursie." - powiedział Piotr Długiewicz z MobiJOY!

Na opakowaniach tostów umieszczone są specjalne kody. Zadaniem klientów jest przesłanie znalezionego na paczce kodu poprzedzonego słowem TOST, na numer 7037 (0,50 zł +VAT). Do kilku tysięcy opakowań pieczywa przypisane są nagrody.

Osoby, które wyślą SMS ze znalezionym na opakowaniu kodem, otrzymają automatycznie wiadomość zwrotną informującą o tym, czy dana paczka tostów okazała się zwyciężająca czy też nie. Nagrodami w konkursie są notesy magnetyczne na lodówkę i tostery. Nagrodę główną stanowi natomiast Ford FUSION.