Reklama internetowa: co wydarzyło się w 2016 roku, jaki będzie 2017 (wydawcy i sieci)

Robert Biegaj, dyrektor działu handlowego w Grupie Interia.pl

Sukces roku
Na pewno jest to kolejny rok wzrostu znaczenia gospodarki cyfrowej w bez mała wszystkich sektorach biznesu. Upływający rok przyniósł znów znaczny wzrost wydatków na ogólnie rozumiane media cyfrowe, co oczywiście cieszy. Nikogo nie trzeba już przekonywać, że przyszłość może być tylko lepsza dla przedsiębiorstw z tego obszaru.

Porażka, rozczarowanie roku
Na pewno duży wzrost zjawiska blokowania reklam przez użytkowników internetu. Niestety, tu nasz kraj jest w niechlubnej czołówce pod względem penetracji oprogramowania umożliwiającego blokowanie reklam na oglądanych stronach.

Pewnym zagrożeniem jest, obserwowane od kilku miesięcy, wyraźne spowolnienie tempa wzrostu gospodarczego, które zawsze przekłada się na wydatki marketerów na szeroko rozumianą komunikację, także w sieci.

Premiera, nowość roku
Na pewno wymienienia wymaga oferta big data, dzięki której największe portale starają się przekonać do siebie reklamodawców. Okazuje się, że rodzimi gracze są w stanie zaoferować innowacyjne i skuteczne narzędzia komunikacyjne, które, jestem przekonany, na stałe zagoszczą w mediaplanach w kolejnych latach.

Trend roku
Bez wątpienia 2016 rok był tym, w którym wydatki w kanale programatycznym na stałe zagościły w mediaplanach największych marketerów. Zważywszy, że to dopiero początek implementacji tego rozwiązania, myślę, że w kolejnych latach to właśnie programmatic będzie wyznaczał trendy i wzmacniał tendencje przenoszenia budżetów z mediów tradycyjnych do tych cyfrowych, które ten model zakupu oferują.

Obecny rok to oczywiście kolejny rok dobrej monetyzacji powierzchni mobilnej. Procentuje kilka lat pracy z klientami, którzy obecnie mają dużo wiedze na temat tego kanału.
Ostatnim trendem, o którym pragnę wspomnieć, jest szeroko rozumiany kontent marketing, który na stałe zagościł na rynku reklamowym i ma równie dobre perspektywy jak powyższe dwa. Jest to tym bardziej ważne, że pozwala wykorzystać doskonałe kompetencje redakcyjne w takich podmiotach jak Grupa Interia.pl.

Prognoza na 2017
Mam nadzieję, że mimo wyraźnego spowolnienia wzrostu gospodarczego w ostatnim kwartale tego roku, 2017 okaże się sprzyjającym czasem i tym samym będzie w nim miejsce do oferowania klientom ciekawych i innowacyjnych cyfrowych rozwiązań komunikacyjnych.

Będzie to na pewno kolejny rok marszu segmentu cyfrowego ku dominacji w torcie mediów, bo wszystkie potrzebne ku temu aktywa są po naszej stronie.

Hubert Świtalski, head of agency sales team w Ströer Digital

Sukces roku
Wprowadzenie na rynek aplikacji „Pokemon Go”. Niantic Labs wyprodukowało po prostu najlepszą na rynku grę mobilną. Co najważniejsze udało im się połączyć świat online’u z rozgrywką w realu. Dzięki temu mamy jeden z najlepszych przykładów produktu opartego o augmented reality.

Wydarzenie roku
Zakup Grupy Allegro przez fundusze inwestycyjne Cinven, Permira i Mid Europa. Kwota sprzedaży opiewająca na 3,25 mld dolarów czyni tę transakcję największą w historii polskiej branży internetowej. Jest to wydarzenie na przebicie którego najprawdopodobniej przyjdzie nam czekać przynajmniej kilka lat.

Porażka, rozczarowanie roku
Niedawna kampania Fru.pl, która nawiązuje do ciąży Anny Lewandowskiej. Jak widać real-time marketing nie zawsze idzie w parze z poziomem copy.

Człowiek roku
Nie będę oryginalny i wymienię dwóch laureatów tegorocznych Mixxów (nagroda specjalna). Mam na myśli Michała Kicińskiego i Marcina Iwińskiego z CD Projekt RED. Wystarczy wspomnieć niepodważalny sukces Wiedźmina w Polsce i na świecie, otwarcie się na nowe, interesujące projekty jak „Cyberpunk 2077”. Wszystko co robi ostatnimi czasy CD Projekt jest olbrzymią dawką pozytywnej energii dla całej branży digital.

Kampania, projekt roku
Muszę przyznać, że Allegro w tym roku zrobiło na mnie ogromne wrażenie. Mam tutaj na myśli dwie kampanie. Pierwsza czyli kontynuacja zeszłorocznego projektu „Legendy Polskie”. Druga to świąteczna kampania „Czego szukasz w Święta?”. Obie pokazują, że content is still king. Najważniejsze, że te kampanie poza ciekawą formą, bogactwem contentu przynoszą również efekty. To zawsze największa sztuka połączyć wspaniałą kreację z wysoką efektywnością.

Premiera, nowość roku
Ciekawą nowością było wykorzystanie Snapchata w kampanii prezydenckiej Hillary Clinton. Wybory w USA zawsze dostarczają nam pewnego nowatorskiego podejścia, kopiowanego później na inne rynki. Wykorzystanie filtra upodabniającego użytkownika do Hillary było czymś nowym co na pewno zostało zauważone.

Trend roku
Bez cienia wątpliwości - Ad Visibility. Od jakiegoś czasu dużo się o tym mówi, ale rok 2016 to rok działań. Mam ten komfort pisania o trendzie, którego w Ströer Digital Media nie przegapiliśmy. Należy pamiętać, że dbanie o widoczność to nie tylko kreowanie produktu w oparciu o tą zmienną, ale również optymalizacja kampanii w tym zakresie. To już się dzieje i przynosi wymierny efekt marketerom. Przyszły rok będzie rokiem Advisibility 2.0.