O 1,5 proc. mniej na reklamę zewnętrzną. Mało kampanii wyborczych, więcej reklam żywności (raport)

Dokładnie 320 991 771 zł wyniosły od stycznia do września br. wpływy ze sprzedaży największych firm zarządzających nośnikami outdoorowymi, raportujących do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. W skali roku to 1,5 proc. w dół, natomiast w samym III kwartale spadek wyniósł 2,4 proc.

IGRZ szacuje, że nieujęte w tych statystykach nakłady na outdoorową reklamę niesystemową w II kwartale br. wyniosły prawie 18 mln zł.

Izba podkreśla, że mniejszy niż prognozowano był wpływ na branżę kampanii przed wyborami do Parlamentu Europejskiego i samorządowymi. - Oczekiwania branży OOH były bardziej optymistyczne, aniżeli pokazują wstępne analizy dotyczące wydatków w zakresie akcji promujących kandydatów, zwłaszcza w kampanii przed wyborami samorządowymi. Wpływy z tytułu prowadzonych akcji przed wyborami do Parlamentu Europejskiego wyniosły ponad pięć milionów złotych, co było dobrym rezultatem i spodziewano się przed kolejnym wyborami większych wydatków, które nie nastąpiły (niewiele ponad pół miliona złotych w trzecim kwartale). Faktem jest, że nasilenie kampanii obserwować będziemy w październiku i listopadzie, ale akcje te nie będą tak duże, jak przed czterema czy ośmioma laty. Przede wszystkim dlatego, że lokalne komitety wyborcze korzystają z tak zwanej reklamy niesystemowej - czytamy w komunikacie organizacji.

Wśród reklamodawców największy udział w rynku reklamy zewnętrznej ma branżą handlowa - w trzecim kwartale br. wyniósł on 26,38 proc. udział sektora żywności wzrósł w skali roku o prawie 4 pkt proc., do 15,55 proc., natomiast spadek zanotował sektor telekomunikacyjny.

- Spodziewałem się w trzecim kwartale nieco lepszego wyniku sprzedaży, aniżeli rok temu. Zwłaszcza w związku z rozpoczynającą się we wrześniu kampanią wyborczą przed wyborami samorządowymi. Sądziłem, że już po dziewięciu miesiącach osiągniemy poziom sprzedaży sprzed roku. Niewiele zabrakło. Pozostaję jednak optymistą i uważam, że bieżący rok zamkniemy kwotą wyższą, aniżeli rok temu. Widoczna poprawa sytuacji gospodarczej pozwoli wielu reklamodawcom uruchomić „wstrzymane” wcześniej fundusze przeznaczone na reklamę - prognozuje Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Na drugiej podstronie dane dotyczące reklamy tranzytowej